彼岸阳光是一个独立自主的品牌信用评级项目，由山东大学品牌经济研究中心开展。本项目致力于为广大消费者尤其是白领阶层提供可靠的品牌信用信息，帮助其规避选择过程中的选择风险和选择陷阱。

彼岸阳光的信念，是在市场全球化的条件下，靠房地产和OEM堆积出来的GDP，是无法提升中国全球竞争力的，只有赢得全球顾客选择的品牌，才能占领国际市场，同时赢得世界尊敬。这就需要建立中国的品牌信用，即品牌信用强中国。为了促进我国品牌信用建设，彼岸阳光成立了品牌信用评级课题组，对消费市场的品牌进行评级，并将一些优秀品牌和品牌经理公布与众。

1、评级目的

我国品牌建设存在的最大问题，就是不知道什么是品牌而进行所谓的品牌建设。结果就是导致我国众多企业出现严重的品牌建设失误。因此，中国品牌信用评级的目的，就是为中国企业品牌建设，提供具有科学依据的可靠的标准。进而为投资者和消费者选择品牌提供可靠的依据。

通过商标的品牌信用评级，也为商业银行进行以商标为抵押的贷款项目，提供评级分析。尤其是中小企业融资，可以用其市场成长性来作为审核标准，其核心是品牌信用评级。

2、评级现实

目前流行的是品牌价值榜，品牌价值的测算基础，是品牌商品未来几年每年利润的折现值，在此基础上再进行定性调整。这个方法有两个值得质疑的问题：

2.1就是假定利润是由品牌创造的，事实上，利润是销售收入与总成本的差值。问题在于企业经营的成本是由企业内部决定的，换言之，即使再好的品牌型企业，内部自己加大运营成本，也有可能产生亏损。事实上，品牌影响的是销售收入，即在价格一定的条件下，如何增加销量。如果把利润归于品牌，就产生了很多销售收入很大但是亏损的企业，其品牌价值是负的。

2.2为什么有些品牌价值评估很高的企业，会很快出现经营危机甚至破产，最近的典型事例就是三鹿奶粉。在没有出现问题之前，三鹿奶粉的品牌价值在奶粉行业也是很高的，但是为什么会出现这种致命的错误？由此带来的质疑，就是现行的品牌价值评估存在着严重的缺陷，从而给企业品牌建设和消费者的选择，带来了严重的误导。

鉴于此，通过品牌经济学理论研究，得出的结论是：品牌建设的核心，不是知名度，不是美誉度，不是忠诚度，而是建立在降低选择成本的品牌信用度：没有信用的商标，就不会有持久的生命。

所谓品牌信用度，就是在存在对手或在位者条件下，向目标顾客做出并做到某种单一利益承诺的程度，即品类度和品牌建设策略。为了将商标与品牌区别开，将我们的研究属性正式定义为：商标的品牌信用评级。

3、评级目标

随着研究的进展，不定期的发布中国品牌信用评级报告，通过品牌信用评级报告，来促进国内品牌信用建设，因此，彼岸阳光的目标，是让品牌信用评级成为商业银行贷款评估、白领选择时的重要参考。

4、评级原则

4.1专业性原则，即严格按照品牌经济学原理和《BCSOK：品牌建设体系》进行。本评级活动不是社会性活动，而是专业性活动，因此，本评级活动不接受任何外部申请或者推荐。

4.2客观性原则，即本评级活动，所依据的信息，必须具有客观性，参评成员不得以主观臆断作出判断。

课题负责人：孙曰瑶 法学博士