词条 | B2C电子商务非技术风险研究 |
释义 | 版权信息书名:B2C电子商务非技术风险研究 作者:曾小春 定价:¥35.00 ISBN:9787511204523 出版社:光明日报出版社 出版日期:2009年12月1日 内容简介《B2C电子商务非技术风险研究》讨论B2C电子商务非技术风险界定和产生机制、信任形成机理及其促进机制、风险度量以及防控风险的策略等问题,给消费者提供风险警示和网购决策参考,向企业提出改进服务的要求,期望对相关法规制定提供有益的借鉴。 编辑推荐《高校社科文库》是教育部高等学校社会科学发展研究中心组织各高等学校和出版单位共同建立的学术著作出版平台,旨在为推动高校哲学社会科学的繁荣发展,为高校哲学社会科学工作者出版学术著作创造条件。《高校社科文库》将坚持“广泛动员、集中征集、严格评审、精心编校”的工作原则,致力于通过资助优秀学术专著出版、推动学术成果交流推广等形式,让更多的哲学社会科学优秀科研成果和优秀工作者走进交流空间,进入公众视野,发挥应有的影响力和辐射力,为繁荣哲学社会科学作出积极贡献。 作者简介曾小春,博士,现为西安交通大学经济与金融学院研究生导师,全国经济管理院校工业技术学研究会理事长,主要研究领域为网络经济与电子商务、产业经济与公司投融资、战略管理与沟通。获得过陕西省优秀教学成果二等奖,主持和主要参与包括国家社会科学基金、自然科学基金、省软科学基金在内的科研课题十多项,发表论文和论著五十余篇(部)。 图书目录前言/1 第一章 绪论/1 1.1 电子商务非技术风险问题/1 1.2 国内外的研究/5 1.3 问题界定与本书的目标/7 1.3.1 问题的界定/7 1.3.2 本书的目标/7 1.4 研究思路与内容安排/8 1.4.1 研究思路/8 1.4.2 本书的内容安排/8 第二章 相关理论与文献综述/11 2.1 如何理解风险/12 2.1.1 关于风险的表述/12 2.1.2 风险与不确定性的关系/14 2.2 电子商务风险/15 2.2.1 电子商务风险的界定/15 2.2.2 电子商务风险的分类/16 2.3 风险与信任/19 2.3.1 风险与感知风险/19 2.3.2 感知风险与信任/23 2.4 信息传递与信任,/24- 2.5 本章小结/27 第三章 B2C电子商务非技术风险的产生机制/29 3.1 信息不对称问题./29 3.1.1 信息不对称及其原因./29 3.1.2 B2C电子商务中的信息不对稍/32 3.1.3 非技术风险的形成/34 3.2 交易主体的诚实行为博弈/36 3.2.1 诚实行为的界定/36 3.2.2 买卖双方的一次博弈分析/38 3.2.3 买卖双方的重复博弈分析/42 3.3 本章小结/45 第四章 B2C电子商务的信任形成机理/46 4.1 B2C电子商务信任及其现状分析/47 4.1.1 信任及其分类/47 4.1.2 B2C电子商务信任状况/48 |
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