| 词条 | 中国市场营销发展报告 |
| 释义 | 基本信息作者：晁钢令 主编 ISBN：10位［7810983733］ 13位［9787810983730］ 出版社：上海财经大学出版社 出版日期：2005-7-1 定价：￥58.00 元 内容提要在《中国市场营销发展报告》中，我们力求对中国20多年来市场营销所涉及的环境变化、实践创造、理论发展进行一次全方位的回顾，希望读者通史对这一发展历程以及各方面人士对其所做的贡献有一个全局性的概览。为了能全面客观地反映这段历程，我们尽力搜寻了全国各方面人士在市场营销学发展过程中所发表的理论观点以及在理论与实践方面所做的贡献。所以说，这一发展报告并不是我们几位编写者的成果，而应当是全国市场营销理论与实践工作者的贡献。 全书内容包括导入篇、市场篇、企业篇、渠道篇、传播篇共五篇。 作者简介晃钢令，上海财经大学现代市场营销研究中心主任，教授，博士生导师。在市场营销学和商业经济学方面的研究颇有成就，曾编写《市场营销学》《营销战略策划》等著作多部，发表学术论文100多篇。 目录前言 第一篇 导入篇 第一章 市场营销学的导入与发展 第二章 中国市场营销学教育的发展 第三章 中国市场营销学理论研究 第二篇 市场篇 第四章 中国消费品市场的发展 第五章 中国生产资料市场的发展 第六章 中国政府采购市场的发展 第七章 中国农村市场的发展 第八章 中国商品市场的对外开放 第九章 中国市场秩序与市场管理 第三篇 企业篇 第十章 中国企业经营观念的变革 第十一章 中国企业的营销组织和营销人才 第十二章 中国企业的营销活动（上） 第十三章 中国企业的营销活动（下） 第十四章 中国营销咨询公司 第四篇 渠道篇 第十五章 中国营销渠道的改革与发展 第十六章 中国企业销售网络建设 第十七章 中国批发流通体系的改革 第十八章 中国零售渠道的发展与变化 第十九章 中国物流体系的建设与发展 第二十章 中国网络营销的发展 第二十一章 中国流通领域对外开放 第五篇 传播篇 第二十二章 中国营销传播的发展与变迁 第二十三章 中国广告事业的发展（上） 第二十四章 中国广告事业的发展（下） 第二十五章 中国公共关系的发展 第二十六章 中国传播媒体的发展 第二十七章 中国营销传播管理机制 参考文献 前言从2003年开始，就想筹划编写一本回顾中国市场营销学发展历程的书。这不仅为了纪念市场营销学导人中国25周年，也是为了纪念我们的恩师梅汝和教授。梅教授从上世纪70年代末就开始将市场营销学引人中国的高等教育领域，成为中国最早的市场营销学学者之一。他不仅从1981年就开始培养我国第一批市场营销学方向的研究生，还最早组织翻译了菲利普·科特勒的《营销管理》，使这本教材成为中国普遍接受市场营销学的经典教材。梅教授对中国市场营销学理论与实践发展所做的贡献功不可没，也使上海财经大学成为在市场营销学领域引人关注的学校之一。作为他的学生，20年来致力于市场营销学的教学和研究工作，惟一的愿.. |
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