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词条 营销胜局启示录
释义

基本信息

作者:张良 编

ISBN:10位[7806973184] 13位[9787806973189]

出版社:海天出版社

出版日期:2005-1-1

定价:¥20.00 元

内容提要

商业竞争逐渐成为企业、人、不同创造力和知识世界的效率竞争。

“……我们有一些内在的东西,有对市场的强烈敏感性,并有很快的行动,此外还有很多的创新性思维。这些是别人很难学也无法抄袭的。”

没有什么更好的方法会比降价2分钱对消费者更有吸引力。

在同质化的市场中惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势,而有效的传播必需有一个双消费者欲求为出发点的“轴心”概念。

作者简介

张良,EMBA,经济师,营销与管理咨询师。12要素整合营销理论创始人。 毕业于对外经贸大学经济合作学院。1993年投身于营销与企事业管理,2001年成为专业咨询师与经济分析师。2001年~2002年间获EMBA学位。 1995年进行本土名牌企业品牌管理项目研究,1997-1998年参加英国招标天然气管道项目的现场管理,1999年任新加坡独资信息开发公司的产品开发主管,后担任软件项目的海外营销总监。2001年担任某传媒集团待业研究中心总监,2002年升任副总经理。在产品开发、市场规划、营销企划、项目论证、组织管理等方面具有10多年的从业经验。 2003年辞去一切职务,现任富岛信息咨询有限公司总经理。

目录

序言 市场竞争需要创造型经理

1 系列产品保江山

嘉里粮油:品牌金字塔

2 有限的资金怎么花?

21金维他:软硬广告打天下

3 从无店铺售卖到立体营销

安利:立体营销取天下

4 连锁经营展渠道

奥康集团:持续创新追新高

5 如何打造高端品牌?

“芙蓉王”:王者之路

6 攘外必先安内

长虹:华山论剑定大势

7 掌控价值链

格兰仕:成本链包办全球

8 整合好资源

优派:专注利润区

9 选对池塘钓大鱼

采乐:无意苦争春 一任群芳妒

10 老品牌能走多远?

同仁堂:任重道远

11 寡头龙虎斗

“名人”:掌上电脑重夺宝座

12 营销需要好卖点

独特卖点主张十佳案例

13 创新可以很简单

雅客V9:简单创新 鹤立鸡群

14 模仿法则:前人栽树 后人乘凉

康师傅:模仿出个巨无霸

15 超越消费者的期望

碧桂园:立足平民造神话

16 政府(权力)公关扳倒山

柯达:政治手腕定江山

17 借鸡生蛋

满婷:从经销到掌控价值链

18 全身而退

史玉柱:做产品不做品牌

19 抢占全球战略卡位

TCL全球扩张

20 买的就是品牌

张裕:高贵品牌护卫者

后记:整合营销12要素细则

随便看

 

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更新时间:2024/12/23 17:01:02