| 词条 | 消费名片 |
| 释义 | 消费名片，指的是某地可以向外界展示的比较好的消费场所及消费项目。 消费名片让人们的消费趋于多样化，同时提高了不同消费者的消费层次。 事件直击小小一张芯片卡，“收藏”了申城文化、娱乐消费精彩的方方面面。在影院、书店、展馆、演艺场馆等消费终端机器上轻轻一刷，卡中的“菜单”就变为精彩的文化“菜肴”。 据预测，截至2008年底，被誉为上海文化消费新“名片”的东方文化卡将完成50万份投放、布开1000多个网点，覆盖申城80%以上的主流文化消费市场。 服务老百姓家住浦东的刘阿婆每两个星期都会跟老伴去看一趟电影，以前偷偷塞点零用钱的儿女们知道老人的这一爱好，每个季度“孝敬”两张文化卡，老两口乐得合不拢嘴。 曹杨中学的小金同学上周末去书城买书，然后看了一个摄影展，又去了宋庆龄故居参观，随身只带了一张文化卡，“一路刷过去”。 整合资源为有效整合文化资源，建立促进文化产业发展和消费繁荣的新平台，由上海精文投资有限公司联合上海文广集团、新华传媒、文艺出版总社等8家上海宣传文化系统相关资源企业及相关战略投资者，共同发起组建上海东方汇融文化商务有限公司。 借鉴商业、公交等其他行业行之有效的拉动方式和媒介工具，公司矢志于“做大文化市场，扩大文化消费”，2006年，“东方文化卡”应运而生。 发展概况小小一张“东方文化卡”，创建之初就把目光瞄准了“超便利”和“全覆盖”的大目标。随着连点成线、连线成网的工作有序铺开，“东方文化卡”已被普遍使用于上海大量标志性的文化消费场所，其中包括中共一大会址、宋庆龄纪念馆、陈云纪念馆、上海大剧院、上海音乐厅、东方艺术中心、上海博物馆、各大新华书店、各大影城影院、中福会儿艺剧院、上海海洋水族馆、上海城市规划馆、东方绿舟、东方票务等。 发展前景东方文化卡”正在以卡为基点，创设“一张卡，一个网站，一条热线962288”的服务工程，实实在在为提升上海市民的文化素养以及服务世博、繁荣文化市场做助推工作。它还在继续蓄积力量，不断追踪游戏、卡通等最新消费途径，并将触角逐步向泛文化领域拓展。 除了拉动本地文化娱乐消费，在不久的将来，它还将积极整合区域性文化消费资源，把一张卡可以连通的文化消费平台铺展得更大，最终促进上海及长江三角地区文化消费市场的共同发展繁荣。 引导消费消费名片其实是各大商家对消费者的一种引导消费措施。它是可以引导和调节的，这就是说通过企业营销活动的努力，人们的消费需求可以发生变化和转移。潜在的欲望可以变为明显的行动，未来的需求可以变成现实的消费。 消费需求在有些商品上具有关联性，消费者往往顺便联系购买。如：出售皮鞋时，可能附带售出鞋油、鞋带、鞋刷等。所以经营有联系的商品，不仅会给消费者带来方便，而且能扩大商品销售额。有些商品有替代性，即某种商品销售量增加，另一种商品销售量减少。如食品中的肉、蛋、鱼、鸡、鸭等，其中某一类销售多了，其他就可能会减少；洗衣粉销量上升，肥皂销量下降等等。 多样性消费消费名片让人们的消费趋于多样化。 由于消费者的收入水平、文化程度、职业、性别，年龄、民族和生活习惯的不同，自然会有不同的爱好和兴趣，对消费品的需求也是千差万别的。这种不拘一格的需求，就是消费需求的多样性。 消费层次人们的需求是有层次的，各个层次之间虽然难于截然划分，但是大体上还是有次序的。一般说来，总是先满足最基本的生活需要(生理需要)，即满足“生存资料”的需要，然后再满足社会交往需要和精神生活需要，即满足“享受资料”和“发展资料”的需要。也就是说，消费需求是逐层上升的，首先是满足低层次的需要，然后再满足较高层次的需要。 消费名片让人们的消费趋于层次化，老百姓的消费水平随着消费层次逐步的提高。随着生产的发展和消费水平的提高，以及社会活动的扩大，人们消费需求的层次必然逐渐向上移动，由低层向高层倾斜，购买的商品越来越多地为了满足社会性、精神性(“享受资料”、“发展资料”)要求。 |
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