| 词条 | 网络营销基础与实践（第3版） |
| 释义 | 图书信息作 者：冯英健著 出 版 社：清华大学出版社 出版时间：2007-2-1版 次：3 页 数：462 字 数：597000 印刷时间：2007-2-1 纸 张：胶版纸 I S B N：9787302144960 条形码: 9787302144960 产品尺寸及重量: 23 x 18.5 x 1.8 cm ; 821 g ASIN: B0011EY68G 包 装：平装 定 价：39.00元 作者简介冯英健，网络营销专家，长期从事网络营销实践和系统研究。1999年初创建网络营销研究专业网站“网上营销新观察”，至今在网络营销领域仍然具有重要影响；2005年创建新竞争力网络营销管理顾问；2006年受中国互联网协会委托承担网络营销指南工作组工作，主持制定企业网站建设指导规范；2007年1月发布网络营销教学博客；2008年推出企业网络营销解决方案及新竞争力网络营销培训中心。 主要著作：《网络营销基础与实践》（第1版）；《Email营销》；《网络营销基础与实践》（第2版）；《网络营销基础与实践》（第3版）；《网络推广120种方法》。 内容简介《网络营销基础与实践》第三版在保持第二版内容框架体系的基础上，对各章内容进行了大量的更新，体现了网络营销各个领域的最新发展和研究成果，并且增加了 WEB2.0与网络营销全新的一章，在内容写作思路上也有一定的发展，更加注重网络营销的一般规律。网络营销环境和具体的方法可能发生变化，但这些基于实践产生的一般性的网络营销思想不会在短期内失效，这也是本书的价值所在。另外，在实际操作层面增加了许多重要的细节问题分析，因为（对于网络营销而言）细节源于专业，细节体现专业。 编辑推荐《网络营销基础与实践》(第3版)对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物，以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好地发挥教材与网络资源各自的优势，《网络营销基础与实践》(第3版)作者还开设了专用网络营销教学支持网站和教学博客平台。 本书目录第一篇 网络营销的理论基础第1章 网络营销概述 1.1 网络营销的诞生和发展状况 1.2 网络营销的基本概念 1.3 网络营销的职能和内容体系 1.4 网络营销信息传递及一般原则 1.5 网络营销环境及其影响因素分析 第二篇 网络营销的方法体系第2章 网络营销的常用工具和方法 2.1 网络营销的常用工具 2.2 网络营销常用方法 2.3 无线网络营销 第3章 网络营销导向的企业网站研究 3.1 网络营销导向的企业网站研究的问题 3.2 企业网站建设的一般要素 3.3 网站建设对网络营销的影响 3.4 网络营销导向企业网站典型问题研究 3.5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 3.6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 3.7 网站评价与网站诊断 第4章 搜索引擎营销基础 4.1 搜索引擎对网络营销的价值 4.2 搜索引擎营销的基本原理 4.3 搜索引擎营销的主要模式 4.4 分类目录型搜索引擎营销 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法 4.6 搜索引擎广告策略 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 4.8 搜索引擎营销效果分析 第5章 许可Email营销基础 5.1 许可Email营销的基本原理 5.2 Email营销的基本形式和一般过程 5.3 开展Email营销的基础条件 5.4 内部列表Email营销策略 5.5 外部列表Email营销策略 5.6 Email营销效果评价 5.7 Email营销细节决定成败 第6章 Web 2.0与网络营销 6.1 Web 2.0的基本思想与技术 6.2 RSS营销基础 6.3 博客营销方法及应用 第7章 网络广告基础 7.1 网络广告及其主要形式 7.2 网络广告的本质特征及其网络营销价值 7.3 网络广告策略 7.4 网络广告效果评价方法 7.5 网络广告效果的影响因素及措施 7.6 Web 2.0与网络广告的新动向 第三篇 网络营销实践与管理第8章 网络营销实践应用 8.1 网站推广 8.2 网络品牌的建立与推广 8.3 信息发布与传递 8.4 在线顾客服务与顾客关系 8.5 网上销售渠道 8.6 网上促销 8.7 网上市场调研 第9章 网络营销管理基础 9.1 网络营销管理的内容体系 9.2 网络营销效果综合评价体系 9.3 网站访问统计分析基础 《网络营销基础与实践》第三版增加的新内容《网络营销基础与实践》第3版的内容框架并未做重大调整，仍然是分为三个部分：网络营销的理论基础、网络营销方法体系、网络营销实践管理。与本书第二版相比，主要改进如下： 第一、新增章节：增加了“WEB2.0与网络营销”一章（本书第 6 章），通过 RSS 营销与博客营销等内容反映最新互联网技术在网络营销中的应用； 第二、内容更新：原来每一章的内容都得到大量的更新，尤其是调查数据，尽可能更新为最新的资料，每一章中也都介绍了新的研究和应用方面的内容； 第三、研究思路变迁：第3章，将第2版中的“网络营销导向的企业网站建设”修改为“企业网站研究”，意味着研究思路和内容的演变，并且新增加了网站标准、企业网站建设指导规范、企业网站诊断等内容； 第四、更多应用细节：网络营销细节致胜，这是我几年前提出的观点，在第三版中介绍了网络营销应用中更多细节问题，如在第 4 章对搜索引擎营销实用中的问题给予大量的细节描述； 第五、更多的案例：案例一直是网络营销教学中必不可少的素材，第三版增加大量针对性的案例，同时将在教学网站上提供更多教学案例资料，因为 尽管现实中的网络营销案例比比皆是，但并不是所有的案例都可以写进书中。 |
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