网络广告预算是一个综合的管理体系，它包括网络广告预算管理思想和网络广告预算管理工具两个方面。

网络广告预算的管理思想主要指网络广告委托代理中的授权与网络广告控制的关系处理，网络广告预算管理工具则是指具体的网络广告预算管理方法、流程、实施等一系列以预算管理为核心纽带的综合管理行为。

网络广告预算以未来的财务计划为核心，将组织的网络广告战略管理、网络广告人力资源管理、网络广告业务管理等主要管理模块紧密联系在一起，是对网络广告委托代理关系规范化的一种实践。