| 词条 | 《科特勒营销新论》 |
| 释义 | 科特勒营销新论 特色及评论 本书的价值超越了科特勒这30年来的所有著作，它是营销学权威中的权威；本书描述了新世纪市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考--怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值。 2002年10月科特勒将携其新作《科特勒营销新论》到中国几大城市巡回演讲，国内营销界将有机会亲耳聆听―科特勒的全方位营销。本书为全世界最新同步发行！新世纪营销新做法，营销大师科特勒助你操控市场营销！ 科特勒营销新论 内容简介 科特了营销新论》擘画出新世纪营销的新做法，是帮助企业掌握营销方向、确保企业走向成功的重要指南。科特勒在本书中提出"全方位营销"，整合了需求管理、资源管理和网络管理，清楚具体，有突破，可操作，是关心企业前景人士的必读之作。如果菲利普・科特勒博士在十年以前来中国，很可能仅仅是被几所大学请来请去，因为那时的中国企业对营销管理的需求还远远不及对“金点子”的渴望。然而，仅仅过了十年，当目前世界上最具影响力的营销管理大师科特勒先生，在上海金茂大厦公开演讲时，虽然每人听一天课程要花上550美金，但仍然有二百多家国内外企业营销管理人员蜂拥而至，堪称人满为患。 在这十年间，经历了点子营销、标王之争、价格大战、广告大战之后的中国企业，几乎穷尽了所有传统和现代营销手段，似乎依然没有找到走出恶性竞争的途径、解决开拓市场艰难的困惑。尤其是随着中国加入WTO，国内企业面临... 科特勒营销新论 本书目录 第1章用营销打造企业策略 第2章制定策略，另辟市场 第3章找出市场机会 第4章制胜的产品和服务 第5章重建企业架构 第6章强化商业基础架构和能力 第7章规划更多元的营销活动 第8章营销体系的设计 第9章新组织形态与发展模式 名词对照表 科特勒营销新论 作者介绍 菲利浦・科特勒（Philip Kotter），现代营销学之父。目前是美国西北大学，凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作，其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。 |
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