词条 | 非商店零售商 |
释义 | 什么是非商店零售商非商店零售商又称无店铺销售商,是指借助其他形式而非固定实体商店独立从事商品的零散卖出业务,并对经营的商品拥有所有权的企业。非商店零售商所借助的具体形式有:自动售货柜、流动售货车、电视营销、电话营销、网络营销、人员上门营销。 随着社会生产和消费需求的发展变化,新的非商店销售形式还将不断涌现。 非商店零售商的形式近年来非商店零售发展得比较快,非商店零售商主要有以下3种形式: 直复市场营销直复市场营销是使用一种或多种广告媒体传播商品信息,以使广告信息所到之处迅速产生需求反应,并最终达成交易的销售系统。 直复市场营销者利用广告介绍产品,顾客可通过写信、打电话等形式订货,订购的货物一般通过邮寄交货,顾客用信用卡付款。直复市场营销者可在广告费用开支的一定范围内,选择可获得最大订货量的传播媒体,目的是迅速实现潜在交换,而不是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。 直接销售直接销售主要有挨门挨户推销、逐个办公室推销和举办家庭销售会推销等形式。由于需要支付雇用、训练、管理和激励销售人员的费用,因而直接销售的成本费用很高。 目前,直接销售所存在的问题已经引起很多人对这种销售方式的反感。从发展来看,除某些特定种类商品以及以某些特定顾客为对象的直接销售外,一般的直接销售很可能被电子销售所代替。 自动售货自动售货就是利用自动售货机进行商品销售。由于自动售货机向顾客提供全天候售货服务、要经常给相当分散的售货机补充存货、机器常遭破坏、失窃率高等原因,自动售货的成本很高,因此商品的销售价格比一般水平要高15%~20%。但是,售货机被广泛安置在工厂、办公室、大型零售商店、加油站、街道等地方,方便了人们的购买。 自动售货始于二战后,现已被用在相当多商品的销售上,包括经常购买的产品(如饮料、糖果、香烟、报纸等)和其他产品(如食品、化妆品、书刊、唱片、胶卷、T恤、袜子、鞋油、保险等)。目前,自动销售的领域还在进一步扩展,自动售货的硬件也在不断得到完善。 |
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