图书信息

内容简介

作者简介

图书信息

作　者：（美）马尔霍特拉　著，涂平　译

出 版 社：电子工业出版社

出版时间：2009-6-1

版　次：1

页　数：483

字　数：953000

印刷时间：2009-6-1

开　本：16开

印　次：1

I S B N：9787121075858

包　装：平装

内容简介

本书是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。

作者简介

纳雷希·K·马尔霍特拉（Naresh K.Malhotra）是乔治亚理工学院DuPree管理学院的董事会特聘教授（乔治亚大学的最高学术头衔），自1997年第51期以来连续入选（Marquis美国名人录》（Marquis Who's in America），自2000年以来连续入选《世界名人录》（Who's Who in the World）。

美国营销学会（AMA）1989年教育工作者会议论文集中的一篇由Wheatley和Wilson撰写的文章，根据1980—1985年在Journal of Marketing Research上发表的论文数量，将马尔霍特拉教授列为第一名。他还拥有迄今为止在Journal ofHealth Care Marketing上发表论文数量最多的纪录。根据Journal ofthe Academy ofMarketing Science（JAMS）从创刊至l995年第23卷发表的论文数量，他名列第一，他也是1986—1995年在JAMS上发表论文最多的学者。根据Schlegelmilch所发表的一篇文章，他1992—2002年在InternationalMarketingReview上发表的论文数量名列第一。从l983年该杂志创刊至2003年期间，他发表的文章数量也名列第一。

他在主要的匿名评审刊物（包括Journal of Marketing Research、Journal of ConsumerResearch， Marketing Science，Journal ofMarketing，Journal ofAcademy ofMarketing Science，JournalofRetailing、JournalofHealth CareMarketing）和主要统计学、管理科学和心理学刊物上一共发表了100余篇论文。此外，他还在许多匿名评审的美国和国际会议论文集中发表了许多论文，其中数篇获得最佳论文奖。