| 词条 | 声浪传播学 |
| 释义 | 声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，它具有国际视野和本土实践的双重属性。 声浪传播学更为可贵的是：它融合了营销学、广告学、新闻传播学的精华，迎合了新时代的企业发展的需要。 简介在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，以致达成消费者的最终购买。因此，营销的核心在于如何去改变人们对你的企业与品牌的印象与感受。在这一过程中，公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不间断地发声。 声音的传送过程这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传送过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。要成功实现从简单的声音传递到声浪的形成就不是那么容易了…… 声浪传播学让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播学就是试图描绘这个生命的成长轨迹。本研究成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种实用性强的操作模型，以实现对品牌传播理论与实务的一定程度的创新与超越。 与声浪传播学相关的著作1、《声浪传播》——破解品牌密码 南方日报社出版 编著者：李泊霆 段淳林 内容提要作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：声浪传播。此理论提供：传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。 市场经济声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。 市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手，但时代变了，现在和未来你必须学习并成为“传播”的高手。因为传播是营销的高级阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统甚至是企业战略，传统营销已经困难重重，而传播将有无限空间，同样也意味着有无限商机。无论是中国的还是西方的教派的教主，都是做“传播”的顶尖高人，他们最擅长掠夺人心，从而拥有众多的忠实信徒。再看看奥巴马是如何赢得总统大选的，他是在短期内迅速打造个人品牌声浪的经典案例。总而言之，你要想成为胜利者，最好让自己先成为深谙传播之道的高人。其实，做企业更需要如此。 声浪传播什么叫声浪传播？首先考考你，下面的提示你最先想到的品牌是什么：手机=？（诺基亚），饮料=？（可乐），凉茶=？（王老吉），西式快餐=？（麦当劳），咖啡=？（星巴克），粗粮饼干=？（思朗纤麸），电脑=？（联想），空调=？（格力），热水器=？（万和），头痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高寿），自动晾衣架=?(好太太)，防脱发=？（霸王）。调查结果显示，大家回答的答案80%是一致的，这说明什么呢？这些品牌已经悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音，简单来讲这就是品牌声浪。 目标上面讲的是目标，而声浪传播更强调系统的方法，举个简单的例子：假如你在山谷里喊话，你喊出了一声，却传来了无数声，每个山头就是一个独立的媒体。更令人兴奋的是，山头还有可能是消费者，当你的品牌声浪传播获得了认同，消费者就会站出来替你宣传品牌。此时，消费者开始融入品牌声浪传播过程，有了声浪就等于有了市场话语权。用中国传统的词语来形容的话就是“名至实归”。声浪传播并不是说“只要用钱打广告就好”，声浪传播更加关注消费者的心声与共鸣，从消费者的心声开始，到消费者的内心共鸣为止；更加重视企业责任与品牌愿景。 经典案例本书还运用了大量的国内外经典案例，如哈雷摩托、蒂芙尼珠宝、星巴克咖啡、美体小铺化妆品、大众新甲壳虫、苹果电脑、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等，让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。本研究成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种实用性强的操作模型，以实现对品牌传播理论与实务的一定程度的创新与超越。 在竞争日趋激烈，品牌传播手段日益同质化的今天，传播手段和形式的创新尤显珍贵。希望“品牌声浪传播理念”能给更多的营销人、管理者、传播学者更多的启示！ 附目录序言 营销的核心是传播 刘宁荣(香港大学教授)/ 前言/ 绪论王老吉响了/ 一、地震“震响”了王老吉/ 二、王老吉不是一天“响”起来的/ 三、加多宝如何让王老吉更“响”/ 四、有声浪就有市场/ 五、结语/ 第一章品牌踏着声浪起飞/ 一、BP不仅贡献石油/ 二、声音、声浪与品牌传播/ 三、倾听消费者的心声——消费者洞察/ 四、品牌声浪圈/ 五、品牌声浪传播创造价值/ 六、结语/ 第二章看得到的声音/ 一、谁“咬”了我的苹果？/ 二、会说话的LOGO/ 三、名声在外/ 四、结语/ 第三章让声音变声浪/ 一、超女：唱响蒙牛/ 二、创意也是生产力/ 三、从感官到感觉/ 四、柔声细语“谈恋爱”/ 五、用声音感动“她”/ 六、讲个故事给“她”听/ 七、结语/ 第四章蜂鸣传播/ 一、从星巴克故事说起/ 二、一鸣惊人/ 三、圈子里的声浪/ 四、结语/ 第五章无风不起浪/ 一、爱管“闲事”的美体小铺/ 二、兴风作浪/ 三、后浪推前浪/ 四、一“石”激起千层浪/ 五、结语/ 第六章上网冲“浪”/ 一、当葡萄酒遇到博客/ 二、一“网”情深/ 三、虚拟空间，真实声浪/ 四、在网上安个家/ 五、结语/ 第七章无声崇拜/ 一、未见其人，先闻其声/ 二、无声胜有声/ 三、并非“浪”得虚名/ 四、让声浪更久远/ 五、结语/ 参考文献/ 后记/ |
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