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内容简介

图书目录

结论要点

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报告名称：企业百科推广策略研究报告

发布时间：2011-2-12

报告定价（RMB）：￥980

折扣：100.00%

页数：40页

字数：约2.3万字

报告描述：企业网络营销的新阵地——开放式在线百科平台（WIKI）的六大网络推广模式应用现状及实施问题分析

作者简介

冯英健，西安交通大学的电子商务博士，自称为“网络营销的实践者和思考者”。1999年7月创建“网上营销新观察”， 《网上营销新观察》电子周刊从1999年11月20日发行第1期开始，到2002年1月21日已经发行100期（由于种种原因电周刊于2003年7月份发行到158期之后停刊）。2005年3月28日创办深圳市竞争力科技有限公司。著作主要有《网络营销基础与实践》、《Email营销》等，并发布多部有价值的报告。

内容简介

该书主要描述的是企业网络营销的新阵地——开放式在线百科平台（WIKI）的六大网络推广模式应用现状及实施问题分析，包括以下方面

（1）调查121个原始词条样本企业在五个百科平台的拥有企业词条情况，考察企业对五个主流中文百科平台的应用情况。

（2）企业百科词条基本情况调查：URL链接情况、词条创建者和修订人、词条浏览量等。对词条的URL链接情况调查内容包括：词条是否包含链接，词条链向的页面，词条链接的质量等内容。

（3）百科良好的搜索引擎可见度，是企业利用百科推广的主要因素之一。报告对企业词条搜索引擎可见度进行深入调查，挖掘每个百科平台在搜索引擎的不同优势，方便企业选择有效的推广平台，发挥百科推广的最大价值。

（4）对具体词条推广的方法进行调查，包括正文内容、URL链接、图片、图片文字注释、相册、词条名片等方面。考察企业对百科推广的具体应用程度，归纳出wiki推广的六大模式，并进行详细介绍。

（5）案例总结，通过典型的案例分析，总结企业在进行百科推广时常见的问题，并提出解决的方法。

（6）每个百科平台都具有一定的优势和不同的管理规范，报告针对目前主流的百科平台，针对性提出的操作要点，便于企业实施高效的百科推广。

图书目录

1 企业百科推广策略研究背景及方法

2企业百科词条基本情况分析

2.1企业对主流百科平台的应用情况

2.2企业百科词条中URL链接应用调查分析

2.3企业百科词条创建及修订人调查

2.4企业百科词条访问量调查分析

3 企业百科词条搜索引擎可见度对比分析

5案例分析：企业百科推广问题及建议

附录A：百科推广资源及操作要点介绍

A1词条编辑技巧

A2百度百科操作要点

A3互动百科操作要点

A4搜搜百科操作要点

A5新浪百科操作要点

A6维基百科操作要点

结论要点

（1）百科平台已成为企业宣传和推广信息的一种渠道，主要原因在于免费，开放，公正，并且具有搜索引擎友好性。充分利用百科平台，可以为企业带来以下价值：

①利用百科词条内容在在百科平台有效传播企业信息，增加企业的知名度；

②借助于百科词条的搜索引擎友好性提高企业信息搜索引擎可见度；

③通过创建和编辑词条的扩展阅读内容，为企业网站带来高质量的外部链接。

（2）不同的百科平台有不同的管理规范和用户规模，企业对各个百科的重视程度也不同。新竞争力调查显示：百度百科是推广应用最多的百科平台。80.2%的被调查企业在百度百科中有企业名称词条。首先是因为百度百科在搜索引擎中具有较高的曝光度，其次百度百科参与用户数量较多，创建企业名称词条可以提高企业的知名度和传播机会，因此百度百科平台被广泛的利用。

（3）新竞争力《企业百科推广策略研究报告》调查表明，不同WIKI平台推广的功能有所不同，因此企业对不同的百科平台应用重点也应有差异。例如，在URL链接上，企业在互动百科链接数量优于其他百科平台，在链接方式上，大多数企业都是指向官方网站，引导用户访问。

（4）访问量是百科词条在用户中传播效果的重要体现。具有较高访问量的词条具有以下特点：

①知名度比较高，受关注度高；

②词条创建时间早，累积访问量高；

③词条在主流搜索引擎中可见度高。（5）百科词条良好的搜索引擎可见度，是企业利用百科推广的主要原因之一。但是不同平台上的词条在各搜索引擎可见度上大不相同。报告详细调查了各个百科平台词条搜索引擎可见度的差异。

（6）企业对百科平台的推广方法认识不足，缺乏技巧，大多数企业只停留在较浅层次的推广上，没有充分有效的利用百科平台相关功能。企业对百科推广的应用还停留在较低层次，大部分企业词条并没有充分利用百科平台可用推广方式进行推广。

（7）WIKI平台推广可归纳为六大模式：正文内容广告、URL链接广告、图片广告、图片文字注释广告、相册广告、名片广告。《企业百科推广策略研究报告》对各种百科词条推广模式及其操作方法进行了详细介绍。