1996年，以突破性的专利技术，美宝莲纽约公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。

MAYBELLINE 美宝莲

护彩简介

市场浅析

涂抹润唇膏的要点

润唇膏主要成分的具体功效

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MAYBELLINE 美宝莲

1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！1914年，第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。1915年，威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲（Maybelline）。美宝莲系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。1917年，第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。1930年，美宝莲眼线笔问世。1920年，美宝莲推出“Eyes that glow with enchantment(无限风情尽在双眸)”系列。这是美宝莲首款眼影系列上市。1932年，为了满足消费者热烈的需求，美宝莲开始在各种商店销售睫毛膏。当时售价为10美分的一个产品，今天已经成为收藏家的珍品。1960年，美宝莲以她自己特有的方式欢呼60年代的到来—一种防水的管装睫毛膏Ultra Lash问世—这是第一个面向大众消费市场的由自动售卖机出售的睫毛膏。1967年，威廉姆斯出售美宝莲公司。1969年，美宝莲的营运中心从ILLINOIS(伊里诺斯)迁至MEMPHIS(曼斐斯)。1970年，在70年代，美宝莲开始从事粉底、唇妆及美甲系列产品的开发与生产。1971年，俏密睫毛膏(Great Lash)问世。这种粉身翠帽的水洗型睫毛膏，平均每1.5秒售出一支，是当今美国、欧洲、南美、英伦以及亚洲首选的热销化妆品。它的制胜秘方被严格保密，它无穷的魅力更是不在话下。1975年，工厂迁至（LITTLE ROCK）小石城。今天，这个好像艺术王国般的工厂是世界上最大的彩妆生产基地之一。1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。1996年，欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。1997年，事事领先，永不盲随。美宝莲推出了“瞬妆”系列。源于美宝莲“瞬彩”快干指甲油的灵感，“瞬妆”系列包括将唇膏、唇线笔二合一的唇膏（Lip Express）、睫毛膏（Volum’ Express）和瞬妆眼线笔（Liner Express）。1998年，美宝莲纽约自1995年登陆中国以来，其唇膏销量稳居全国第一！2000年，根据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲的销量和营业额都名列第一。

护彩简介

修护·淡彩 ·滋润干燥的双唇，不油腻 ·蕴含维他命A&E，修护营养唇部 ·轻薄透亮的淡彩效果如果唇部干燥甚至翘起了干皮，可以在唇上涂些润唇膏后，由内向外做轻轻的按摩，几分钟后，唇上的干皮就会变软自行脱落下来，效果很明显。

市场浅析

润唇膏可起到滋润、保护嘴唇的作用，尤其适合在秋冬季使用。女性可选用带有颜色的润唇膏，无色润唇膏适用于男性。更有商家将目光瞄向儿童市场，生产出儿童润唇膏。

近几年来，润唇膏市场保持着相对稳定的格局，美宝莲、妮维雅、曼秀雷敦、雅芳等品牌依然是主角，保湿、滋润、防干裂仍然是主旋律。

贵的不一定是对的

现在一部分消费者和生产企业常常抱有"不卖（买）最好，只卖（买）最贵"的心态。一些消费者在购买润唇膏类产品时，往往会想：反正又不是经常用，买上一管能用好长时间，要买就买最好的。而商家正是抓住了消费者这个心理：我是最好的，当然我也是最贵的。

目前在润唇膏市场占主流的品牌如雅芳、美宝莲、资生堂等的润唇膏价格一般也都在20元左右。其实，润唇膏种类无非几种：单纯凡士林成分的，滋润性强但不易渗透，会长时间留在嘴唇上；主要成分为薄荷的，有清凉消炎作用；主要成分为羊毛脂的，润肤效果较好；主要成分为维生素E的，可防止嘴唇粗糙、开裂等。因为都是大品牌，在消费者认可度、质量上都差不多，就看谁能使品种多样，"口味"丰富。

但为什么在价格上差别那么大呢?同样都是雅芳旗下的品牌，为何淡彩润唇膏的价格在28元左右，而UP2U绿茶唇膏则只卖12元?业内人士认为，主要是基于消费对象的不同。20元左右的润唇膏面向的是收入稳定的成熟女性，而像UP2U则是以年轻少女为目标消费群。由此不难看出，润唇膏市场存在产品性价比差异较大的现象。生产企业应根据不同消费人群的需要，推出自己的产品，毕竟"只买对的，不选贵的"才是大多数消费者的真实心理。

男士、儿童用润唇膏齐上阵

如果还把润唇膏看成是女性的专利，就有些落伍了，毕竟嘴唇干裂是不分男女老少的。现在一些化妆品企业已将阵地推向男性和儿童市场。雅芳看到男性市场商机后，推出了男士润唇膏，据该公司工作人员介绍，虽然现在男士润唇膏只有一款，销售情况差强人意，但这对丰富雅芳系列品牌十分有帮助。

汉高公司也表示，冬天孩子的嘴唇经风吹后很容易干裂，还伴有轻微疼痛，特别需要使用无刺激的儿童润唇膏，而目前市场上可供选择的儿童唇膏产品极少。因此，全新推出的孩儿面儿童倍润唇膏将在一定程度上满足消费者需求。

涂抹润唇膏的要点

1、嘴唇有硬皮时，不要用手硬撕，最好用热毛巾敷一会儿，令硬皮软化，除去后，再涂用润唇膏。

2、每晚临睡前，涂些润唇膏可以使润唇效果加倍；若唇部干裂，涂用橄榄油效果更佳。

3、饭后为防止嘴唇的油分影响唇膏效果，最好先用餐巾纸擦净唇部，再用润唇膏涂抹。

4、使用润唇膏为口红打底，可以使口红的色泽更加娇艳。

润唇膏主要成分的具体功效

凡士林：较滋润而不渗透，能长时间留在嘴唇上。

薄荷：一种香料，有清凉和消炎止痒的作用。

樟脑：有消炎、镇痛和帮助伤口愈合的作用。

羊毛脂：一种很有效的润肤剂。

芦荟：有防晒、润肤、保湿和祛斑的功效。

维生素E：可防止皮肤粗糙、开裂、出现斑疹、皱纹和粉刺等。

日前，记者走访益华百货、美莎百货、华润万家等商场、超市发现，除了秋装销售升温外，不少秋冬服饰的小配件也是风头正劲，还有护肤品、火锅料等时令商品也因为天气降温而走俏市场。

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进入10月份以后，受天气影响，秋装的销售也是开始升温。“由于商场从上周末开始，一直在开展‘买满300元送150元’的促销活动，所以对秋装的销售也起到了推波助澜的作用，秋装的销量比‘十一’节前增长30%左右，二三百元是主流价位。”美莎百货的黄经理告诉记者。

天气变冷，让各种饰品也随之“变脸”，原本占据柜台醒目位置的遮阳帽等夏令配饰已被悄然撤下，取而代之的是丝巾、小方巾、长条巾、披巾等各式各样的秋令配饰。在益华百货的配饰专柜，五颜六色的纱巾早已挂满橱柜，奔放喜悦的红色、萌动生机的明绿色、富丽堂皇的金黄色、充卖活力的橙色，让不少顾客眼前一亮，为之驻足。

据销售人员介绍，今年的丝巾颜色几乎全都是鲜艳、饱和的色系组合，主要是借助于艳丽色彩与流动感十足的线条组成的丝巾图案，一扫秋冬的单调与沉闷，将活力、轻盈、明快、亮丽注入其中。据了解，价位在200元左右的真丝丝巾销量最好，消费群体以30－40岁左右的白领居多。

男性护肤品走俏

在各大百货、超市化妆品专柜，记者注意到，各品牌的洗面奶、爽肤水、润肤露、唇彩唇膏、护手霜、眼霜等产品，都基本换上了具有保湿补水功能的秋冬产品。

由于天气干燥，品牌唇彩、唇膏也开始热销。“这段时间以来，水性保湿润唇膏和滋养修护润唇膏，销售势头持续走旺，生意最好的时候，一天大概可以卖出40多支。”美宝莲专柜的销售人员如实说道。

此外，爱美似乎也不再是女士的专利，走访市场，记者发现，男士正成为化妆品消费中的新兴力量。益华百货欧莱雅专柜的销售人员告诉记者，天气降温后，男性护肤品的销量简直是直线上升，像保湿控油、防倦容、抗衰老系列已经卖到脱销，现在正在加紧进货。“越来越多的男士开始注重自己的形象，在购买护肤品的男性消费群体中，以25－45岁的男士居多，预计12月中旬左右，将迎来护肤品的销售旺季。”某品牌护肤品专柜的销售人员说。