词条 | 零代理 |
释义 | 定义“零代理”,就是广告公司将从媒体得到的佣金,即代理费(通常是媒体投放费用的15%)再返给广告客户。“零代理”的出现,是广告公司发动价格战的一种极端形式。 原因(1)媒体的折扣与“返点” (2)部分广告公司发起的恶性竞争 (3)广告客户的不成熟 危害首先,对广告主来说:一方面,零代理带来的恶性竞争、血拼价格必然导致广告代理公司服务质量的下降,从而降低了广告宣传效果。另一方面,也增加了广告主的负担,不得不分项支付各项专业的广告服务费。已有业界知名人士将这种导致三方利益受损的现象称之为“报应”。 其次,“零代理”严重损害了国内广告行业的形象,极大降低国内广告行业的信誉,从而引发潜在广告主广告投入成本的急剧下降。 第三,零代理的相互残杀,将进一步拉大了本土广告公司与跨国广告公司之间的差距,使本土广告公司在与国际性公司的竞争中陷于被动。 |
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