| 词条 | 《新快报》 |
| 释义 | § 简介 《新快报》 《新快报》是羊城晚报报业集团旗下的一份大型综合性日报，1998年3月30日创刊。以关注民生、服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性。是国内最早具有双面彩印能力的报纸，每天出对开16版（其中12个彩版，4个黑白版）；编辑部配有迄今国内最先进的电脑制作系统，更有一支年轻化、高素质的新闻专业队伍；《新快报》是一份极富于现代气息的综合性的媒体，既贴近读者日常生活，又及时反映都市的潮流节拍，版面新颖，在一定程度上领导着市场潮流，读者以写字楼的白领人士为主，具有很高的广告投资价值。作为省市两级的都市报，虽然大众阅读率不及同城大报，但在激烈的竞争中，另辟蹊径找准了发展方向，使得其在高学历、高消费能力和影响力的新锐精英人群中拥有相当突出的阅读率。树立起属于自己的强势，塑造个性，在市场中走差异化道路，把目标读者定位为“城市白领和中产阶层”，走“高端路线”，不和同城大报正面交锋，在目标人群集中的区域实现“精准发行”。而改版后的《新快报》，视觉感更强，民生新闻出彩，时尚新潮有冲击力。 § 特点 《新快报》 《新快报》以最具新闻含金量的头条新闻编排，配合最具视觉冲击力的图片构成组合报道集群，将占据本报的黄金位置。作为报纸的面容，新闻一版将在新闻显著性和读者接近性上寻找最佳平衡点，并且利用它的封面效应为整张报纸的重头新闻提供不同形式的导读，也以最精简的方式传递最重大最密集的媒体讯息。本报还在整张报纸的舆论导向和媒体立场上进行有针对性的建设，力求用实际的编辑语言和编辑深度，彰显本报的办报思路和报道重心，在形式感和内容的结合上，本报也将凝聚最强大的业务力量，集中集体智慧和实力，在新闻操作的深度和报道视角的广度上，为读者提供一流的第一阅读。 当前党和政府落实科学发展观，以人为本依法施政的新局面，给媒体更加集中、深入、系统和有针对性地报道政界新闻热点及相关政策解读提供了时代背景和讯息资源。从政务公开的角度收集到的各个施政窗口的新规新见，以及由记者探求到的关乎国计民生的各类政界热点和政务信息，包括思路出笼、政策实施、操作规章、民生解读等方面将在这里展现，涉及到政治人物，施政平台，执行人力及就展开的消息发布，新闻解读，焦点报道，记者述评和相关背景，读者在这里将一览与自己生活的国家，城市及周边环境、人群，生活息息相关的政务新闻，它还将在相关互动信息交流上进行新的新闻探索。 当前世界局势动荡复杂，军事外交作为国际政治手段引人关注。本报注重在新闻含量上对国家和地区军事冲突，对抗态势及博弈思路进行点评和综述结合的话题式报道，侧重军事外交思路和具体手段，包括背景介绍，局势分析，远景《新快报》 展望的观察文字，其间对武器装备性能以及军史战史多有涉及。它是一个从武力冲突的角度洞察世界的窗口，也是把握新闻事件的时代脉搏的一个途径。本报由特邀凤凰卫视时事评论员，资深军事观察家马鼎盛先生担纲执笔，马鼎盛先生擅长通俗明了地分析事件局势，解说武器性能，提供分析预见。 作为新闻的主角，一些关键人物和他们的经历构成了公众永久的兴趣核心，其中闪现的人和历史的关系及其细节往往非常出彩，不仅能够折射命运和人生的交错，更能从社会人文的角度展现思想和实践的结晶。而深入地有焦点的访谈口述风格，是本报的一大特色。围绕着话题人物和所涉及的话题，读者可以在一个切面上比较有针对性地了解一段历史风貌，一段命运历程，乃至一个人和它周围的世界曾经和正在发生的那些历久而难忘的东西，不乏睿智的思想闪光，也更显新闻背景下媒体观察的人文关怀风格。 § 六大周刊 1、成功·旅游周刊（周一出版）《新快报》 囊括本周视点、人才驿站、职业经理人、职场人物、培训课堂、求学天地、留学金版、出国通途、成长阶梯等栏目。超越自我，放飞心灵，全面关注渴望成功的现代人的精神世界；独特的视角，丰富的资讯，实用的价值取向为现代都市人事业的提升和发展量身订做全面方案。自游自在，玩家地带，新鲜热辣的旅游行情资讯，完美结合的视觉享受。 2、健康·食品周刊（周二出版） 关注都市群体的健康需求，构筑全新的健康顾问体系。消费者的健康顾问，商家的行销伙伴，完善的定向发行网络搭建起医药患三方快速沟通的媒体平台。 3、汽车测评周刊（周三出版） 香车宝马，游遍天下。囊括汽车测评/市场宽频/本周话题/解构厂商/车友俱乐部等栏目，专业手笔关注车坛盛事，车友互动构筑行业平台。定向发行有的放矢，百发百中。 4、3C周刊 立足行业特点，放眼国际视线，囊括家电/电讯/IT三大行业产品服务。纵横资讯市场，探讨行业变化，解析市场风云，走势追踪报道，成就专业，权威，成熟的行业特刊。 5、买楼王（周五出版） 成就一本买楼人必读的实用手册。开设热点追踪/市场宽频/买楼知多D/置业精明眼/物业前线/楼市放大镜等栏目，关注楼市动态，聚焦行业热点，促进房地产市场繁荣发展。 6、时尚星期6（周六出版） 中坚阶层的时尚，含蓄而深沉。生活与文化的交会，知识和故事的共舞，思想的深度与力度，中产的格调和品位。 § 营销策略 《新快报》 《新快报》以新锐、新知、新见为办报理念的《新快报》，其经营模式就是一例典型的精准营销。《新快报》市场定位为白领、中产的报纸，走的是高端路线，在精英群体中通过“精准发行”，由此成功获得精英们的青睐。 调查发现，《新快报》在商务人士中的阅读率是其在大众整体中阅读率的7倍左右，说明其读者集中在较为高端的精英人群当中。《新快报》的发行也力图在每天最早的时间精确锁定广州最活跃的地带（例如正佳广场、宏城广场、天河城等）的精英人群。 § 版块介绍 国际新闻《新快报》 国际要闻--呈现最新、最快的国际大事，叱咤风云尽在掌握 新闻分析--抽丝剥茧，透过现象剖析国际事件本质 国际观察--细察国际动向，预测国际事件发展趋势 国际焦点--聚焦国际热点，追踪国际时事来龙去脉 国际专题--深入报道国际事件，高屋建瓴洞察国际形势 世界奇闻--搜罗天下趣事奇事，增长见闻 名人轶事--让国际政坛人物成为身边的"你我他" 世间百态--了解各国民生，拓宽视野 史海拾遗--回溯历史秘闻，忆古思今 经济新闻 新快报经济新闻中心负责财经新闻、天天股市、汽车测评周刊、健康周刊、食品周刊、成功周刊、旅游周刊、3C周刊以及新快报·中大管理沙龙的采编工作。报纸的新闻力求准确、客观、有冲击力、有批判精神、有服务价值，强调在全球、全国视野下，第一时间报道珠三角(尤其是广州)的重要经济现象、重要经济人物动态，揭示规律，展现趋势。 § 广告 《新快报》的读者以白领和中产阶层为主，具有较高的经济收入和消费能力，是广告传播的真正有效受众。在日趋明显的市场细分和区域性市场作用下，广告的针对性尤其显得重要，这正是新快报的优势所在，也使广告的有效到达率和传阅率最高。相对而言其有效读者的千人成本较低。 1、精确互动，定向发行 新快报率先在报业市场提出“精确互动，定向发行”的传播理念：以“精确、互动”为广告主和消费者架起沟通的桥梁，以“定向发行”锁定最具消费力的目标读者群，使广告信息以极低的宣传费用传递到最有效的目标读者群，获取最大的的广告效果。 2、引导消费，决胜终端 2002年5月至今，新快报借助“定向发行”所取得的成绩，在广州及深圳两大主流城市大规模开展“引导消费，决胜终端”系列活动，在各大消费场所与商家联手举办促销活动，在商家和消费者之间搭起互动沟通的空间，真正使报纸成为商家的“媒介顾问、行销伙伴”。 § 参考资料 [1] 搜狐教育 http://learning.sohu.com/2004/05/28/92/article220299224.shtml [2] 爱读爱看 http://press.idoican.com.cn/detail/articles/20080811150A419/ |
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