| 词条 | 《行销中国--02中国行销报告》 |
| 释义 | 行销中国--02中国行销报告 内容简介 2002年7月，中山大学教授、博导卢泰宏先生终于答应将他的新著《行销中国--20 02中国行销报告》交由香港经济日报出版社出版，内地由四川人民出版社出版。在此之前，香港、台湾等地数家出版公司纷纷热情争夺卢的出版权。这意味着，在短短一年左右的时间里，一位内地学者先后有三部重要著作在日本（日文版）、香港、台湾（中文繁体版）等地付梓并获广泛赞誉，改写了中国营销学"只有引进、没有输出"的历史记录，也让海外读者首次正式从文献上，完整把握内地市场复杂诡秘的转型营销环境，以及进行中的营销转型脉搏。该书系列堪称中国自十四大以来最重要的营销学著作。 尽管有了去年《营销在中国--2001中国营销报告》热销大中华圈的基础，02报告仍做到了超越读者的期待。除在跟踪中国营销的基本资料方面继续了第一本的做法外，02报告活脱脱又是一副崭新的面孔，创新之处渗透全书。后者的视野更广阔，延伸到制造业之外的重要行业领域；展示了媒体营销、体育营销、城市营销等领域的营销创新；突出了营销战略的层面，特别扫描分析了资本并购、市场机会与进入战略等；发展了营销新结构，"领跑品牌战略"加"挑战品牌战略"更生动地反映和分析2001年中国市场代表性的竞争策略；新设立年度标杆个案，特别增加了挫折案例和精选加入了香港、台湾营销个案等等。 行销中国--02中国行销报告 本书目录 序言 转型营销与营销转型 综合篇 第1章 关键词解读中国营销2001 第2章 中国营销环境2001 战略篇 第3章 2001年中国市场机会 第4章 战略并购大潮 第5章 进入战略 第6章 品牌战略 策略篇 第7章 领跑品牌策略 第8章 挑战品牌策略 第9章 策略焦点 新营销篇 第10章 媒体营销 第11章 图书营销 第12章 城市营销 第13章 体育营销 第14章 银行营销 第15章 挫折个案 2001年度中国行销标杆个案 附录 中国营销大事记（2000年1月～2002年5月） |
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