| 词条 | 网络广告导向策略 |
| 释义 | § 什么是网络广告导向策略 所谓网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的综合体现。 § 网络广告导向策略的类型 1）利益导向策略 利益导向，就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给他带来的好处。 下图是清嘴含片的网络广告。突出宣传“清嘴”在两人的世界里的重要性，抓住消费者注重自身利益的心理特点。 Image:利益导向策略.jpg 图““体现利益导向策略的清嘴含片网络广告 2）情感导向策略 网络广告宣传侧重调动消费者的某种情绪，以实现其网络广告目的。 下图是润妍倍黑中草药润发系列产品的网络广告。该广告利用电影专场沟通与消费者的情感。 网络广告导向策略 图：体现情感导向策略的润妍网络广告 3）生活导向策略 采用生活导向策略，就是网络广告宣传生活化。 硅谷商城最有创意的广告就是将生活导向策略引入网络广告中。 网络广告导向策略 图:体现生活导向策略的硅谷商城网络广告 4）权威导向策略 借权威人物、机构、事件的影响，以提高企业或产品的知名度和可信度。 下图是具有这样权威作用的中国工商银行的网络广告。 网络广告导向策略 图：体现权威导向策略的交通银行网络广告 5）名人导向策略 借名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉。 康师傅鲜的每日C的网络广告，前端广告采用歌星梁静茹的健康形象吸引较高的点击率。 网络广告导向策略 图：康师傅绿茶饮料在网站上投放的前端广告 点击前端广告可进入的终端网站。清新明快的Flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗，“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。整个广告结构设计简洁清晰，一目了然，人们可以很容易地参与到活动中来。 网络广告导向策略 康师傅绿茶饮料在minisite 页面投放的后端广告 6）反成导向策略 反成导向策略就是以逆反取胜策略。网络广告一般都只讲产品或企业的优点，而不讲缺点。反成策略就是针对这种逆反心理而采取的以逆反逆的办法，宣传的不是产品或企业的优点，而是讲缺点，以短衬长，使公众觉得网络广告诚实可信，从而取得好效果。 网络广告导向策略 图：体现反成导向策略的某公司T恤衫网络推广广告 |
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