| 词条 | 洋品牌 |
| 释义 | § 概念 § 相关条目 是指由外国企业原创或产权归外国企业的品牌。 与之对应的有:民族品牌/自主品牌/国产品牌和中国品牌等。 § 假洋品牌 号称德国品牌的欧典地板是一个不标生产厂家和产地的纯中国地板；标榜美国品牌的施恩奶粉注册地竟然是美国一个停车楼下的空房间，所谓的美国施恩不过是一个空壳公司；乔丹（中国）运动品牌跟迈克尔•乔丹和美国耐克旗下的“AirJordan”品牌没有半毛钱关系；味千拉面所谓20多个小时熬制而成的锅底其实是由汤粉、汤料调制而成…… 从欧典地板、施恩奶粉到眼下的达芬奇家居、味千拉面，这些或真或假的“洋品牌”一度赢取了被国产品牌伤害至深的中国消费者的信任。然而，结果呢？施恩奶粉、欧典地板被证实为假洋品牌，达芬奇家居、味千拉面正深陷内外有别的欺诈漩涡。著名营销专家谭小芳老师表示，在中国出现问题的“洋品牌”不胜枚举，但是论其戏剧性和影响力，都不及达芬奇家居股份有限公司涉嫌造假事件。 § 洋品牌的思索 假洋品牌事件给我们的市场秩序和产品质量敲响了警钟。著名营销专家谭小芳老师认为，解决假洋品牌问题需要多管齐下——企业要坚持诚信经营理念，政府部门要加强相关环节的监管，消费者也要树立理性的消费观念。当前，如果我们仅仅就事论事，一个品牌出了问题就解决一个，那么“达芬奇”事件之后，出现问题的品牌也许会更多。 “洋品牌”集体沦陷，或许是受达芬奇家居事件的影响，人们对“挂羊头卖狗肉”的“洋品牌”也不放过。深陷骨汤门的味千拉面就成了众人讨伐的对象，味千拉面骨汤门事件对于已经被揭露的“李鬼”品牌，还有即将被揭露的“李鬼”品牌都是一个深刻的教训。中国有一句老话：若要人不知，除非己莫为。任何商家任何企业欺诈的事情还是不作为妙！欺诈只有得逞于一时，绝不可能得逞于一世。 在大部分的消费者的眼里，进口的商品（洋品牌）价格一般要比国产的商品（本土品牌）高。假洋品牌在化妆品行业盛行，其中洋品牌自身所产生的高价优势起了很重要的作用。因为化妆品的行业人士都清楚，各品牌的产品工业成本没有多大的差异化，只有品牌的价值差异化大。 不少人都喜欢洋品牌，国内的市场上也到处充斥着洋品牌。殊不知，现在市场上这些洋品牌中混杂了不少“假洋牌”。明明是国产货，却在国外注册个牌子，完了再拿回中国卖，就变成了“进口货”，价格更是翻了几倍。难怪有人说：这年头不仅仅是人流行“海归”了，连品牌也流行“海归”了。提醒那些还在一味崇拜洋品牌的兄弟姐妹们，现在中国才是世界上最大的服装加工和出口国。你穿的那些所谓的进口名牌，其实很可能就是在国内生产加工的！ 在规模决定成本的现实下，实力雄厚的国际品牌或本土大中型企业的工业成本一般要比十几个人的小厂低，这样，洋品牌高价格低成本的优势使其有丰厚利润滚出越来越大的雪球。既然洋品牌有这么一种诱惑力极强的优势，聪明的本土化妆品老板们仿效洋品牌就不足为奇了。 在著名营销专家谭小芳老师看来，中国人是普遍缺乏信仰的；信仰的缺失让其精神上的满足并没有随着物质上的富有得到了同样的提升。相当多的富有人群通过物质上的消费来填补那空虚的心灵以及解决长久以来一直缺失的面子问题。他们会消费价格较高的洋品牌来“武装”以及炫耀自己，是真的还是假的洋品牌已经不重要了，重要的是通过这样的消费获得了大家的关注以及引来大家羡慕的眼神。这才是问题的关键所在！ |
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