| 词条 | 凯帝晟 |
| 释义 | 全称山东夏侕凯帝晟服饰有限公司 注册商标中文商标：夏侕·凯帝晟 英文商标：KDSHENG 服装风格优雅含蓄、大方简洁、做工考究、集中代表了意大利时装的风格。奢华与内敛并蓄，智慧与尊贵比肩 发展历程1956年，服装设计师凯帝晟·尼诺创立凯帝晟品牌，并开始品牌的运作； 2001年, 开始进入亚太市场，先后进入日本、韩国、香港、台湾等国家和地区； 2008年，全线产品进入中国区大陆市场，成立意大利凯帝晟服饰品牌中国区总部，负责中国区推广； 2010年1月2日，凯帝晟在枣庄开出了第一家旗舰店，随后，又陆续在山东河北河南等地开出了几十家专卖店，并逐渐被中国市场认同，拥有了一批忠实的品牌粉丝。 产品定位30-45岁，年收入在6万元人民币以上的男性 他们在服装的消费上，由于工作和家庭的原因，会更加理性，在心理有一个特定的价位。他们也热衷于穿品牌服饰，但在具体消费的时候，就更加的理性。会从实际需求出发。 这是一群生活经验、社会阅历丰富的人群。在参加社会活动中，形成对服装特有的风格。他们或为行业翘楚，或正走在成功的路上，亦或是还在职场奋斗的人，他们中大部分人都已有家庭。他们对于着装更加务实，也更贴近他们的社交圈子。在社交的活动时，他们有自己专属的风格，同时又希望能体现出自己的个性来。在服装选择上讲究实用，或者商务生活两用。 战略规划1、品牌切入期（2010——2011） 进行有效的目标市场细分和创新的品牌定位。以独特的品牌诉求和大面积广告投放的方式，配合创新的营销模式（成功模式复制/口碑营销/关系营销），迅速在山东、河南、河北三省各黄金市场，开设成功样板店20家，商场、专卖店总量达60家，销售额达7000万以上。 2、品牌发展期（2011——2012） 继续实行有效的创新营销模式和广告宣传方式，在行业内迅速扩大知名度。完成覆盖山东、河南、河北三省90%以上的县市级市场，并在其他省市市场不断复制成功加盟店，创造市场销售达1.8亿。 3、品牌成长期（2012——2013） 山东、河南、河北市场运作成熟稳健后，进一步完善品牌形象（内涵），并在广东设立品牌营运中心，以前期三省市场为基础，针对南方广东、福建、广西、江西四省全面推出有效广告和营销模式，完成四省60%以上县市市场的开发，复制成功加盟店80家以上，实现四省销售额3.4亿，全国总销售6亿。 4、品牌成熟期（2013-2015） 品牌援用完善的各项运营系统,并通过成功和创新的营销模式，及有效的终端产品推广方式。配合全国性的有效的广告宣传及大型创新公关活动，完成全国90%以上的市场覆盖，凯帝晟品牌在中国范围内知名度与美誉度均有影响力，消费者开始追捧凯帝晟品牌，认牌购物。 5、品牌创新延伸期(2015年后) 进行品牌扩张,开始精细开发各类男用饰品、皮件、手表、太阳眼镜、鞋帽、香水等各类配件。使品牌更具多元化。 |
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