| 词条 | 《《从品牌展望到品牌评估》》 |
| 释义 | 《从品牌展望到品牌评估》 内容简介 本书通过探讨组织内部特点，去分析组织文化、品牌特性和员工一致性如 何塑造品牌承诺；通过探讨组织外部特点，去衡量品牌承诺如何被传达和接受 ，品牌内部因素和外部因素的有机整合，构建出一幅流程图，而且，理论与实际操作完整的结合，创造出了建立完整统一品牌的模型，为理解从品牌展望到品牌实体跃进提供了每一步骤的操作范本，把品牌的建立和维护从战略探讨推进到实际运作的层面。 《从品牌展望到品牌评估》 作者介绍 【英】莱斯 德 彻纳东尼 英国伯明翰大学商学院品牌营销研究中心主任及品牌营销专业教授。 |
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