| 词条 | 曝光效应 |
| 释义 | § 概述 曝光效应 曝光效应：又谓多看效应、暴露效应、接触效应等，它是一种心理现象，指的是我们会偏好自己熟悉的事物。社会心理学又把这种效应叫做熟悉定律,对人际交往吸引力的研究发现，我们见到某个人的次数越多，就越觉得此人招人喜爱、令人愉快, 我们把这种只要经常出现就能增加喜欢程度的现象叫做曝光效应。[1] § 研究历史 1、在20世纪60年代，心理学家扎荣茨进行了一系列实验室实验，证明只要让被试多次看到不熟悉的刺激，他们对该刺激的评价就要高于其他被试没有看到过的类似刺激。研究者在这些实验中采用的刺激有英文单词、中文汉字、绘画、面孔图片、几何图形和听觉刺激。 2、在另一项改进的研究中，通过速示器以非常短暂的时间间隔给被试呈现图片，由于时间太短被试根本无法有意识地知觉到图片的具体内容。这种阈限下的曝光同样会出现此一效应，值得我们注意的是在真实的情境下，没有了严格控制的实验室环境，这种阈限下的曝光效应通常很微弱，不太可能发生。 3、曝光效应是显著、可靠的，其效应量r=.26，此项分析还发现当不熟悉的刺激短暂呈现时，曝光效应最强。曝光的次数在10~20次之间一般能达到最大的喜欢程度，有些研究甚至发现在曝光次数过多时，喜欢程度会下降。 4、人们在数次听到一首歌后，一般会喜欢这首歌，但许多次重复听之后喜欢程度会减少。延长曝光和测量喜欢程度的间隔一般能增加曝光效应的强度。奇怪的是曝光效应在儿童身上表现的很弱，图片和绘画的曝光效应也要弱于其他类型的刺激。一项社会心理学实验发现，对于我们第一眼看上去就讨厌的人，曝光只会使我们更讨厌他。 § 感官刺激 1、如果刺激频频呈现并因此越发受人喜爱，被人接受，曝光效应就产生了。例如，歌曲或广告词越是重复，越有可能招人喜欢，为人接受，这是广播和电视网经常利用的一种现象。曝光效应只用于人们认为中性或积极的刺激。如果频频曝光于令人不快的刺激，那就可能加深而不是消除负面看法。音乐、绘画、制图、图像、民众和广告均受曝光效应的影响。 2、最强的曝光效应见于照片、意味深长的词语、名称以及简单的图形；最小的曝光效应见于人像、民众以及听觉刺激。随着呈现次数增多，曝光效应逐渐减弱——也许是因为厌烦的缘故吧。 3、复杂有趣的刺激趋于增强效应，但简单乏味的刺激趋于削弱。有趣的是刺激曝光时间越长，曝光效应越弱。如果曝光短暂并且巧妙，让人难以察觉(不是有意识地处理)，或者数次曝光之间被停顿分开，那就能够获得最强的效应。 § 外在因素 曝光效应 1、曝光效应与广告宣传，虽然曝光效应在广告宣传方面好像天然就有其作用，但曝光对提高消费者对特定公司和产品的态度体验究竟有多大效果，研究结果并不一致。有研究发现，即使曝光大部分是正面的，媒体上的高曝光率却和公司更低的名气有关联。随后对该研究的重复检验得出结论，曝光会产生矛盾的情感，因为曝光会带来许多联想，既有有利的也有不利的方面。当公司或产品还较新颖，消费者不熟悉时曝光才最可能有促进作用。 2、必须提及单纯曝光效果的限制。它其实没有那么“单纯”，一开始就让人感到厌恶的事物，无法产生曝光作用。如果两个人彼此之间已经有一些冲突，或是性格上本来就不合，愈常见面反而愈扩大彼此的冲突。过多的曝光会引起厌烦。 3、曝光效应对人际交往的影响，若想增强人际吸引，就要留心提高自己在别人面前的熟悉度，这样可以增加别人喜欢你的程度。因此一个自我封闭的人，或是一个面对他人就逃避和退缩的人，由于不易让人亲近而令人费解，也就是不太让人喜欢了。 4、曝光效应发挥作用的前提是首因效应要好，你给人的第一印象还不差，否则见面越多就越讨人厌，反而起了副作用。想想看，你周围有没有常在你面前“露脸”的人。如果想给别人留下不错的印象，常出现在他面前就是一个简单有效的好方法。 § 剖析原因 1、我们遇到面熟的人就会有亲切感，与外表、人品无关，人们容易对经常见到的人或离自己近的人抱有好感。我们上学、上班的时间基本上是固定的。如果经常在同一时刻，在同一地点的话，总会有几个面熟的人。对这些面熟的人，即使没有说过话，也会有一种亲切感，就像对朋友伙伴的感情一样。看到他们的身影，我们会缓解慌乱的情绪。 曝光效应 2、我们对人产生好感甚至喜欢上别人，其实上下学、上下班时，从不相识到面熟的这一过程，都会成为喜欢别人的契机，当我们被问到为什么会喜欢这个人，是什么魅力吸引了你时，一般我们都会例举这个人的相貌、人品为理由。但是当我们不太了解一个人时，也可能会对他抱有好感。我们一般不会注意上下学、上下班时那些面熟的人的相貌和衣着，也看不出他们的行动中有什么醒目的特征，只是看着他们沉默站立的身影。但随着每天的重复，看到对方的次数的增多，我们对对方的好感也会增强。这就是“曝光效应”。即仅仅因为与对象人或对象物接触的次数增多，对这个人或者事物的好感也会增强的效应。 3、而且我们对自己距离近的人更容易产生好感。这就是“接近性因素”。在单位或教室里，我们更容易去亲近那些座位离自己近的人。同时如果对方离自己越近，见面的几率就会越大。因此曝光效应和接近性因素之间也是存在一定的关系的。 4、实验证明，即使不是特殊的刺激，只是重复某种刺激，也会因此产生亲切感，抱有好感，并且曝光效应与接近性因素有很大的关系，接近性因素即由于物理的近距离刺激而产生好感。总之如果经常见到，并且与这个人或事物距离近的话，就容易产生好感。 |
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