| 词条 | 广告试播 |
| 释义 | 广告试播（Advertising Pretesting） § 什么是广告试播 广告试播是指在广告（advertising）活动正式展开之前，针对它的文案、设计、研究、行销策略，或任何其他部分所进行的测试。 § 广告试播的方式 广告试播大约共有3种方式： 1、由选出的消费者小组直接评比，小组的成员会观看各种广告，然后加以评分。高评分并不一定保证广告会成功，只是暗示该广告具有有效性。 2、广告组合测试，让消费者研究一系列广告后，要求他们回想个别广告及其内容。消费者回想出来的多寡，可作为广告是否突出，并成功传递讯息的指标。 3、实验室测试法，利用复杂的设备衡量消费者的心理反应，例如当他们看到某个广告时，其血压、心跳及流汗等方面产生变化的程度。 |
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