§ 定义
宏观环境(macro-environment)是指能影响整个企业营销活动的广泛性因素----人口环境、
自然环境、科技环境、政治与法律环境以及社会文化环境.
§ 特点
一般的说,企业对宏观环境因素只能适应,
不能改变.宏观环境因素对企业的营销活动具有强制性、不定性和不可控性等特点.
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