简介

主旨

主办方(中国互联网协会 网络营销工作委员会)

承办方(比特网 IT专家网)

协办方(百度 天极网 灵狐科技 广告门)

评奖标准

主题阐述(关于主题的理解)

参赛说明(参赛资格 案例投放范围： 报名须知)

简介

“金网奖”是由中国互联网协会主管，网络营销工作委员会（IMCC）主办，为推广和普及网络营销的新模式、新方法、新技术，联合互联网业内专家及第三方数据调查机构，每年对中国互联网网络营销方面做出突出贡献的单位和个人进行提名及表彰的荣誉奖项。

主旨

1、探索网络营销的新方法、新模式、新技术；推动营销产业快速发展

2、传播网络营销的优秀案例，搭建业界交流平台

3、甄选优秀营销效果的网络平台，为企业营销提供指导

4、嘉奖对网络营销事业做出突出贡献的单位或个人

主办方

中国互联网协会

中国互联网协会成立于2001年5月25日，由国内从事互联网行业的网络运营商、服务提供商、设备制造商、系统集成商以及科研、教育机构等70多家互联网从业者共同发起成立，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成的行业性的全国性的非营利性的社会组织。中国互联网协会现任理事长为原中国科协副主席胡启恒院士，现有会员400多个，协会的业务主管单位是工业和信息化部，会址设在北京市。协会现任理事长为原中国科协副主席胡启恒院士。

网络营销工作委员会

中国互联网协会网络营销工作委员会（Internet Marketing Committee of China，简称IMCC）成立于2005年9月，是经中华人民共和国工业和信息化部批准、中华人民共和国民政部正式备案的中国互联网协会二级工作机构。

IMCC的旨在推进互联网在企事业的应用，促进网络营销和电子商务实践的健康发展，为广大企业提供交流、研究、合作等的服务平台，加强和推中国互联网诚信体系、标准体系等建设。

承办方

比特网

比特网（ChinaByte）是天极传媒旗下网站。中国第一家IT互联网媒体，创建于1997年初。

比特网在行业里创造过多个第一，第一笔广告收入，第一个引入风投，开创了中国互联网历史的一个个里程碑，也充分验证了Chinabyte（比特网）的商业价值。十余年来， Chinabyte（比特网）汇聚高端商业人群，紧跟行业趋势，为用户提供全面、专业、鲜活的新闻报道和观点，逐渐完善企业应用和信息化内容，已成为C-level、技术决策层、商业决策层和IT专业人员等高端受众的首选网站，构筑了业界领先的地位和独特商业价值。比特网见证和影响了中国IT产业发展，助推了中国信息化进程。

IT专家网

IT专家网（ctocio）是天极传媒旗下网站。成立于2009年11月。IT专家网以定向、分众、整合的商业模式，专门服务于企业IT专业人士以及IT系统采购决策者。

IT专家网按技术分类规划内容和服务，已经推出虚拟化技术，企业虚拟化，vmware知识，windows7之家，discuz教程，discuz模板，shopex教程。IT专家网的内容包括企业虚拟化技术，IT资讯，windows7知识、虚拟化知识、web程序教程知识等。IT专家网为其读者提供包括阅读、学习、咨询、解答、等多种服务。

协办方

百度

百度（baidu）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月创立于北京中关村。

从创立之初，百度便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，Mp3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，百度在中国的搜索份额超过70%。

天极网

天极网（yesky）是天极传媒旗下网站，是中国首家IT消费门户，其前身《电脑报》网站成立于1997年2月，2000年3月正式启用新域名。

天极网（Yesky）以“引领数字消费”为理念，面向广大的IT消费者和爱好者，提供IT产品的行情报价、导购、应用、评测、软件下载、群乐社区等资讯内容和互动平台。天极网是体现企业产品价值，导引用户实现精准购买的核心专业网络媒体。

灵狐科技

灵狐科技(aFocus)是天极传媒集团旗下全资子公司。天极传媒集团是中国IT最大的数字传媒集团，秉承“专注、沟通、领先”的媒体理念，依托强大的资源，天极传媒面向IT商务人群、IT消费人群、IT技术人群、IT经销商人群、IT手机人群和IT分众人群等各类精准受众，全面提供“资讯+导购+互动”的IT媒体内容服务，并提供包括整合、精准、互动、创新的全方位网络营销产品服务。

广告门

广告门（adquan.）是一家服务于中国及全球品牌传播、广告创意行业的领先的在线媒体及产业互动资讯服务平台，是中国最受推崇、最具潜力、最有行业影响力的广告、传播专业网络媒体。

广告门网站成立于2006年，脱胎于“北京广告之拍案惊奇”博客，专注为中国乃至全球品牌传播、广告创意产业服务；提供及时的行业信息发布、核心人群观点交流；提供和开发优质的服务内容和产品；并将为行业进行人才交流和培训服务。同时，广告门亦将持续不断地研究开发平台、服务资源和产品，为广告传播行业产业链上的所有企业创造和提供自主双向选择的新型合作服务模式，以极大地倡导和推动广告产业实现以结果为导向，强调内容和体验，高效而直接地获得传播结果的作业新思想。全心打造中国品牌传播、广告创意产业发展的专业网络信息和产品服务平台。

评奖标准

第四届金网奖将设置整合营销、社会化媒体营销、视频营销、实效营销、广告主、年度十大代理公司、年度新锐人物7大类奖项，A类到D类奖项设置金、银、铜三项大奖，金奖1名、银奖2名、铜奖3名，对投递案例较多的奖项类别，将按实际情况进行给予行业划分。其中E类、F类、G类奖项将由网络营销工作委员会专家委员提名，由组委会上报互联网协会领导后进行评定，从而选出年度十大网络营销广告主、年度十佳代理公司、3位年度网络营销新锐代表。所有奖项均为百分制，按每类奖项侧重点不同进行打分。

A类：金网奖—网络品牌营销奖

2011年6月01日至2012年5月31日投放的网络营销案例可以申报。主要体现企业在进行网络营销时如何利用各类资源进行有序、合理的包装推广，能够达到一种连续性且无懈可击的营销效果。评审团将会围绕上述几个要点进行复审，最终评出获奖者。

1）整体效果实现 40%

2）整体创意表现 30%

3）网友全程互动体验 20%

4）新技术应用 10%

B类：金网奖---社会化媒体营销奖

2011年6月01日至2012年5月31日投放的网络营销案例可以申报。主要以体现企业在网络营销时如何利用不同的社会化媒体进行自身的产品和品牌推广，达到广告的高曝光、高点击，增强网友互动性，使社会化媒体价值最大化、提升品牌营销目地的。评审团将会围绕上述几个要点进行复审，最终评出获奖者。

1）口碑效果实现 30%

2）互动体验30%

3）整体创意表现20%

4）新技术应用20%

C类：金网奖---网络视频营销奖

2011年6月01日至2012年5月31日投放的网络视频营销案例可以申报。审核范围包括：最佳的文案创意、最精准的网友覆盖以及多种传播渠道应用进行的企业自身产品、品牌推广，并取得良好效果的。评审团将会围绕上述几个要点进行复审，最终评出获奖者。

1） 网络视频效果转化率 40%

2） 网络视频受众人群覆盖率 30%

3） 网络视频展现力30%

D类：金网奖—网络时效营销奖

2011年6月01日至2012年5月31日投放的网络营销案例可以申报。主要体现在依托现代信息技术手段，建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。审核范围包括：目标受众的精准、细分，低成本高回报、效果明显并可评估的优秀营销案例。评审团将会围绕上述几个要点进行复审，最终评出获奖者。

1）营销效果与成本 50%

2）技术应用 30%

3）创意表现 20%

E类：金网奖—年度十大网络营销广告主

评选2011年度最具创新、实战精神的网络广告主。审核范围包括：积极运用、有效整合各种网络营销手段，为企业品牌、效益等带来明显收益，或能有自主创新的营销方案，为全行业提供前瞻性、标杆性的意义。

1）方案创新 40%

2）有效整合30%

3）效果实现 30%

F类：金网奖—年度十大代理公司

评选2011年度最具创新精神、最具成长性网络营销代理公司。审核范围包括：能针对客户需求量身定制个性化的营销方案、互相合作、互相前进，或对网络营销行业有突出贡献，开发创新产品（泛产品概念，包括实物产品、平台、软件、技术、服务、模式、应用等）。评审团将会围绕上述几个要点进行复审，最终评出获奖者。

1）新产品 40%

2）个性化客户服务 30%

3）营销效果 30%

G类：金网奖—年度网络营销新锐人物

评选2011年度在网络营销领域做出突出贡献的人个。审核范围包括：推动营销领域发展和进步做出杰出贡献，具有社会责任感并在互联网行业营销领域内具有一定影响力的。

1）个人行业影响力 30%

2）营销作品影响力 30%

3）品牌整合能力 20%

4）创新营销手段 20%

主题阐述

关于主题的理解

网民行为在变、媒体环境在变、企业营销模式在变，面对复杂的营销环境中，碎片化的时间、空间、消费行为的交叉，营销不再是单一的、单向的，而是多元化、多触点互动、与业务系统实时接驳、系统化的体系。 1.0时代的营销是信息的推动 2.0时代的营销是用户间的互动 3.0时代，企业将建立全营销生态体系 感知、连接、分享是3.0营销的三个关键词，多触点覆盖，建立感知网络，动态捕捉用户需求，吸引用户产生兴趣，建立对话连接，发生购买，主动分享，口碑传播，营销将形成一个系统化的体系。

感知：建立一个精准、多渠道、体系化的用户行为感知网络

微博、社区、博客、SOLOMO、资讯、电商平台......消费者正面临一个碎片化的数字世界，作为营销主体的企业，应该适应用户的行为变化，紧跟消费者的活跃场所，通过建立一个覆盖多渠道、立体化、体系化的感知网络，以空间和时间为轴，发现用户需求，精准并实时定向用户偏好，准确捕捉目标用户群。这是网络营销的起点，也是决定营销有效和ROI 的关键步骤。

连接：以互动、话题等引导，建立高黏性、高强度连接关系

以往，传统营销中，用户隐藏在后台，企业品牌、产品与用户建立连接关系，难度很大。如今，不仅能多方出击，锁定用户，更能与消费者建立稳固的连接关系。这种连接关系不再是过去单一营销活动或广告展示所建立的瞬时的、弱关系，而是全时、持续的连接，内容、互动话题、品牌忠诚度等会是衡量连接关系强弱的关键指标，也是驱动营销活动开展的推力。可以说，连接关系是企业建立网络营销生态的神经网络，是未来企业开展网络营销的必修课。

分享：基于分享体验的用户口碑传播网络，与感知网形成闭环

消费者越来越活跃，分享体验感受的欲望持续增强，单向的信息推动和传递，将被以分享为核心的自媒体所取代，每一个消费者不是营销活动的旁观者，而是一个有思维、想法的 参与者和主动分享者，企业营销只要有好的创意，就能形成病毒式传播效果，最终由用户创造的产品、品牌分享内容，会通过多触点渠道进入感知网络，形成刺激购买行为发生的闭环。分享是贯穿于营销全过程的润滑剂，是扩大传播力的有效保证。

参赛说明

参赛资格

任何网络营销传播的成果都可以角逐金网奖，无论是营销策略整合，还是能够达成目标效果的单一策略。病毒营销、口碑营销、线上促销、微博、视频等任何单一媒体或媒体组合，以及任何网络营销成功案例，最终达成客户目标的创意形式，都可以参赛。报名时，须提交制定策略的理由及效果证明。

案例投放范围：

参赛案例必须是2011年6月01日至2012年5月31日期间实施并投放过的营销传播案例（包括商业、服务和公益广告等）。 在此期间，参赛案例必须已取得一定的成就，拥有可量化的实际效果。案例的相关数据与信息可能之前就已经公布过了，或者有小部分超出了规定的投放时间，但大部分数据必须是在该范围内。

报名须知

参赛公司请先登陆金网奖官方网站，下载"2012金网奖案例提交模版"、" 2012年第四届金网奖授权书"。按照参赛作品相关的要求，完整地填写相关的材料，准备需要提交的素材，最后再次登陆金网奖官方网站，点击“案例提交”后，按系统要求，逐一完成参赛企业信息填报，选择参报奖项名称，将参赛案例进行在线上传。您的“授权书”需通过邮寄方式，寄送至“金网奖”组委会备案。参赛作品类型可以是视频文件、PPT或者PDF文件，内容包括网站URL、动画、图片、Flash等等。要求任何参赛作品需提供至少一张320*176,72dpi代表案例主要视觉的jpg格式图片，提供一张120*60,72dpi，参赛公司logo图片和120*60,72dpi，参赛公司广告主图片。所有提交作品需包含案例主题等信息。

视频作品： 为了保证评审能有时间全面观看视频案例，请参赛企业将所有递交的视频内容控制在5分钟以内，可以递交的格式包括MPG、AVI、MOV等视频格式的文件，画面及精度为72dpi 720*576(PAL),音频格式则为32位立体声效果MP3格式。

PPT以及PDF作品：为保证评委可以打开PPT和PDF格式和插画，请将案例PPT或者PDF保存成为微软97-2003版本的兼容格式文件。

授权书请打印两份，由参赛公司的高层代表营销传播代理公司和客户公司，签署授权书。确认已提交的材料，并且同意“金网奖”组委会及由组委会授权的案例征集公司，拥有这些案例的版权，用于金网奖的宣传、推广与交流等项目。请将一份授权书寄往金网奖组委会案例征集部，另一份自行保管，以作存档。授权书可从金网奖官网下载。 汇款证明请在向金网奖组委会汇款后，将银行汇款证明的复印件与授权书一同寄往金网奖案例征集组。 邮寄方式：金网奖组委会 案例征集部邮寄地址：北京市朝阳区光华路15号泰达时代中心4号楼402 报名时间与参赛费用

案例送达最后截止时间 2012年7月15日

参赛费 1000元/案， 1500元/系列案

案例入案例集，赠阅4A、网络营销公司、品牌客户市场部（3000本） 3000元/案

特别说明：“金网奖”组委会及案例作品征集部，保留改变参赛作品类别的权利。