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词条 MDO
释义

MDO模式是有中国移动负责将产品、业务集中托管,并结合渠道属性和渠道特征进行深度运营的合作模式,简称MDO。

(一)商业合作模式

随着DO平台的管理办法出台,广为人知的DO平台也正式定名为MDO。MDO模式是由中国移动负责将产品、业务集中托管,并结合渠道属性和渠道特征进行深度运营的合作模式,简称MDO(Monternet Deep Operation)。

MDO平台是中国移动针对非梦网渠道所推出的一个合作平台,独立WAP等非梦网渠道能够利用MDO平台销售梦网业务并获得分成。

相比于移动梦网的流量,第三方站点流量优势明显,且更容易获得用户的信任。

由于此前梦网模式主推收费且有部分SP采用吸费陷阱等违规行为,始终难以形成有效的用户黏性,其流量徘徊不前。与此同时,主打免费的独立WAP人气却持续飙升。虽然期间多次遭遇市场波动,但目前空中网、3G门户、凤凰网等独立WAP的日均流量都已经突破千万,且用户黏性良好,正是业务推广的良好平台。

MDO管理办法出台,中国移动将北京、湖南两地作为了MDO平台的试点,并绕过了传统的卓望与SP,直接与渠道洽谈。

目前MDO平台的分成比例为25:30:45,其依次为中国移动、应用开发商及第三方渠道。“可见中移动期望将诸多渠道变成自己的业务推广平台。

同时,中移动通过MM、MDO与移动梦网三大平台并列的局面,希望占据移动互联网的主导权。

但是也有不同的声音指出,基于梦网合作伙伴的MDO平台主体仍旧是梦网模式的延伸。而且目前能够进入MDO平台的仍旧是原有梦网ABC级的SP及其业务,且由于来源于MDO的平台渠道能够由SP或者卓望寻找,MDO平台自然更多地被看做移动梦网的补充。

此外,由于在MDO平台SP仅仅能够获得30%的分成,相比于移动梦网模式下85%分成差距较大,而且SP很难控制独立WAP的下载页面排列顺序,所以部分SP对于MDO平台的兴趣并不大。

因此,在传统的梦网模式仍然能够带来经济利益的背景下,MDO与梦网的定位应当如何区分将是中国移动面临的棘手问题。

(二)文件后缀名

“mdo”格式为视频格式,但是这种格式不是常见格式,许多播放器可能播放不了。据说可以用“KMplayer”直接打开。

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更新时间:2025/3/1 10:34:56