| 词条 | 何麻温·卡塔加雅 |
| 释义 | 何麻温·卡塔加雅简介何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）：亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席，设计营销未来的全球50位大师之一。 何麻温·卡塔加雅博士是亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席。印尼万隆科学技术研究院工商管理学院顾问，被英国特许市场营销管理协会(CIM)评为“世界营销领袖50人”。印尼Marketplus咨询公司创始人、总裁。1989年，他创Marketplus&Co咨询公司，其客户包括许多著名跨国公司（如Indofood、固特异轮胎等），目前，该公司被SWA评为印度尼西亚最佳战略咨询公司。早年，卡塔加雅教授在英国Strathclyde商学院获得硕士学位，后来在印尼的 Universitas Surabaya获得经济学博士学位。 他是多所大学的特聘教师，曾多次在研讨会上发表学术演讲。是斯坦佛大学、西北大学凯洛格商学院的客座教授，1996年，卡塔加雅重组了印尼营销协会，使之重新活跃于业界；1998年，卡塔加雅获选担任亚太营销联盟主席；2002 －2003年间，任世界营销协会主席。 何麻温·卡塔加雅营销观点一个品牌在顾客的心中应有明确的定位以及清晰的品牌特性。在公司对顾客的“承诺”中，定位是至关重要的。 国家品牌、公司品牌、产品品牌应该形成一个有机整体。国家品牌要有利于公司品牌，公司品牌也要进一步巩固产品品牌。产品品牌反过来要反映并强化公司及国家的品牌，由此构建品牌策略的良性循环。 在国家层面，“中国”作为一个国家品牌应该从“价格导向”转化为“价值导向”。在公司层面，中国公司品牌应该从反映“本土”价值转化为反映“全球价值”。在产品层面，产品品牌应从强调“功能”向强调“情感利益”转化。 何麻温·卡塔加雅的主要著作卡塔加雅博士是菲利普·科特勒博士的亲密伙伴，2000年，卡塔加雅与菲利普·科特勒博士共同撰写了《重新定位亚洲：从泡沫到可持续经济》； 2002年，他又与菲利普·科特勒博士共同撰写了《科特勒新思维：持续营销模型、《营销管理（亚洲版）》。 卡塔加雅独立完成的著作有 《金星上的营销术》 《做以客户为中心的公司》 《何麻温论营销》等。 |
| 随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识，基本涵盖了大多数领域的百科知识，是一部内容开放、自由的电子版百科全书。