| 词条 | 广告学概论 |
| 释义 | 《广告学概论(第2版)》面向应用型本科院校师生，是一本内容有所拓展并且有一定新意的广告学基础教材。第1版出版后获得好评。全书共12章。每章以一则引导性案例开始，各章节根据情况加入了相关链接及大量经典广告作品剖析，作为对基础理论的延伸。每章后还附有与该章内容密切相关并具有互补性的专论或资料，对启发学生和读者联系实际、开拓思路有一定的作用。新版不仅在内容与案例上做了更新与整合，还大大丰富了课后复习的类型及技能训练，使学生进一步理解与巩固所学的知识。 1.图书信息书 名: 广告学概论 作 者：印富贵 出版社： 电子工业出版社 出版时间： 2009年09月 ISBN: 9787121093685 开本： 16开 定价: 29.00 元 图书目录第1章 广告概述 第2章 广告简史 第3章 广告伦理 第4章 广告策划 第5章 广告创意与表现 第6章 广告媒体 第7章 广告文案 第8章 广告受众心理 第9章 广告效果 第10章 广告组织与经营 第11章 广告管理 第12章 网络广告 参考文献 …… 2.图书信息作者：崔银河 著 ISBN：9787810859882 出版社：北京广播学院出版社 出版日期：2007-8-1 定价：27.00元 内容提要 基于做高等院校广告学专业教学用书这样一个目的，本书将从广告发展史、广告定位、广告计划、市场调查、广告策划与创意、广告文案写作、广告制作、媒体选择、广告效果、广告组织、广告管理、广告学高等教育、广告与文学、广告职业道德与广告法、国际广告运作诸方面来概要论述广告学。作为一门学科来讲，不了解其形成历史是不行的，因此本书除了讲述中外广告史的发展概况外，还想重点讲述作者本人对广告史的新看法，试想以此来引发人们的学习兴趣。能不能为广告作一个准确的市场定位，则是一则广告成败之重要因素，在广告定位一章里将对此作较细分析。广告计划的事先制订，将会使广告费用开支的每一分钱都能花在刀刃上，避免各种不必要的浪费，广告计划这一章主要讲述这一问题。市场调查能给一则广告的策划、创意与媒体选择提供重要的参考数据，使广告真正做到有的放矢。策划是先导、创意为灵魂，广告策划与创意是广告的核心内容，作为广告学来讲，这一章是必须下大工夫论述的重头篇章。掌握扎实的文字功夫，才能写出新颖、独特、精练的广告文案和广告语，所以学好广告文案写作是很重要的。有了好的创意和文案文稿，还需一个完整的制作过程才能完成一件广告作品，广告制作这一章将针对此进行论述。一则广告如何才能最大可能地达到“广而告之”之目的，媒体选择是一门必修的学问。广告刊播出去后，并不是就已万事大吉，任何一个广告主，都希望自己的广告能有一个最佳效果，给自己的产品带来明显的经济效益；因此，广告效果研究不可忽视。此外，本书还将对广告组织、广告管理、广告学高等教育、职业道德与广告法、国际广告运作、广告与文学等进行论述。 目录 绪论 第一章中外广告发展简史 第一节中国广告发展简史 第二节国外广告发展简史 第二章 广告定位 第一节广告定位理论 第二节广告定位过程 第三章 广告计划 第一节广告计划 第二节如何撰写广告计划书 第三节广告预算 第四章 市场调查 第一节市场调查目的 第二节市场调查方法 第五章 广告策划 第一节广告策划 第二节广告策划内容 第六章 CIS策划 第一节概述 第二节CIS理论 第七章 广告创意 第一节广告创意 第二节创意的生成 第八章 广告文案写作 第一节概述 第二节广告文案构成 第三节广告文案写作技法 第四节修辞与语言运用 第九章 广告制作 第一节概述 第二节广告制作 第十章 媒体选择 第一节概述 第二节广告媒体分析 第三节媒体选择策略 第十一章 广告效果 第一节概述 第二节广告效果测定 第十二章 广告组织 第一节概述 第二节广告公司 第三节企业与媒体广告经营机构 第四节广告公司选择与广告代理制 第十三章 广告管理 第一节概述 第二节广告管理机关 第十四章 国际广告运作 第一节国际贸易与国际广告 第二节国际广告运作过程 第十五章 广告与文学 第十六章广告法与职业道德 第一节概述 第二节广告法 第三节广告职业道德 第四节广告与精神文明建设 主要参考书目 书摘第一章中外广告发展简史 第一节中国广告发展简史 世界上最早的广告在哪里？ 世界上最早的广告应在我国古代社会 说起世界上最早的广告，学术界一直认为是在公元前1000年左右的西方古代奴隶社会时期，其佐证就是那则寻找丢失奴隶谢姆的草纸广告。但是，实际上如果我们追本溯源，从考古发掘来看，世界上最早的广告应在我国古代社会，比如在内蒙古西北部阴山山脉分支两狼山地区乌拉特中旗境内（几公海勒斯太沟——汉语为东榆树沟）发现的距今约15000年前新石器晚期2000余幅表现原始游牧民族狩猎场面的阴山岩画则有力证明了世界上最早的广告应在我国古代社会。在这2000余幅形象逼真、栩栩如生的岩画中，有的表现大规模狩猎围场内容，如在一幅巨大的岩画上布满了大大小小的牛、马、行羊、驼鹿等，有的呈狂奔状，有的惊恐地抬起脑袋四处张望，有的没命地逃跑，它们可能已经意识到了危险的迫近；岩画的左面、右面、中间都有猎人张弓搭箭、或手挺长予，指向这些被围住的猎物。这幅巨大的岩画显然是要告诉人们，岩画所在地区是一处大规模的狩猎场地。另一幅表现转场的岩画更是要告诉当时生活在附近地区的其他游牧民族，此片草场天旱草枯，已不能继续放牧，应该及时转场，画面上排成一长列的马群正向远处走去，最后一匹马上骑着一个牧人。 3.图书信息作/译者：陈培爱出版社：高等教育出版社 出版日期：2004年08月 ISBN：9787040153361 [十位:704015336X] 页数：265 重约：0.430KG 定价：￥20.90 内容介绍本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。 全书共分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括，并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。第三篇“广告主体与客体”还是以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构，并尽可能体现体系科学，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。 本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。 编辑推荐通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。 图书目录第一篇总论 第一章广告概论 第一节广告的概念 一．广告溯源 二.历史上有代表性的广告概念 三.广告概念的定义 四.广告的构成要素 第二节广告的分类 一.按照广告诉求方式分类 二.按照广告媒介的使用分类 三.按照广告目的分类 四.按照广告传播区域分类 五.按照广告的传播对象分类 第三节广告学的研究对象及研究方法 一.广告学的研究对象 二.广告学的研究方法 第四节广告环境 一.广告环境的概念 二.中国的广告环境 第二章广告的起源与发展 第一节广告的起源——古代广告 一.古代中国的广告 二.古代巴比伦.埃及的广告 三.古代希腊.罗马的广告 第二节近现代广告的发展 一.以英国为中心的欧洲近现代广告 二.近代广告向现代广告的过渡 第三节世界现代广告的发展 一.以美国为中心的现代广告 二.日本现代广告的发展 第四节中国近现代广告的发展 一.近代广告的发展 二.中国现代广告 第三章广告学与其他相关学科 第一节广告学与市场营销学 一.广告学与市场营销学的关系 二.市场营销学理论在广告中的运用 第二节广告学与心理学 一.广告学与心理学的关系 二.心理学原理在广告中的运用 第三节广告学与社会学 一.广告学与社会学的关系 二.社会学原理在广告中的运用 第四章现代广告业 第一节现代广告业的性质与任务 一.现代广告业的性质 二.现代广告业的任务 第二节广告在现代社会中的功能与作用 一.广告的功能 二.广告的作用 三.广告作用的两重性 第三节现代广告对社会的影响 一.广告对产品价值的影响 二.广告对价格的影响 三.广告对竞争的影响 四.广告对消费者需求的影响 五.广告对消费者选择的影响 六.广告对大众传媒的影响 第二篇广告原理与运作规律 第五章广告基本原理 第一节广告学说的发展 一.广告学及其源流 二.广告学的研究对象 三.广告学的基本原理 四.广告学的研究方法 五.广告学的学科任务 第二节广告定位理论 一.定位的内涵 二.广告定位理论的发展 三.广告定位的意义 四.广告定位的具体内容 第三节usp理论与整合营销传播 一.usp理论 二.整合营销传播 第四节4p组合与4c组合 一.从4p理论到4c理论——整合营销传播的理论基础 二.4p理论和4 高职高专教材书名：广告学概论 层次：高职高专 ISBN：978-7-111-33354-8 作者：张建华 出版社：机械工业出版社 出版日期：2012-02-02 版次：1-1 定价：￥25.0 内容简介 书主要由广告原理、广告实务和广告管理三部分组成。广告原理部分系统地介绍了广告的概念、功用及分类等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告效果、广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。本书配有电子教案，凡一次性购书30本以上者免费赠送一份电子教案。 目录 第1章 广告导论 第1节 广告的概念 第2节 广告的特性 第3节 广告的分类 复习思考题 第2章 广告功能 第1节 广告的原则 第2节 广告的功能 复习思考题 第3章 广告心理 第1节 广告受众心理 第2节 广告注意 第3节 广告记忆 第4节 广告态度 复习思考题 第4章 广告创意 第1节 广告创意的特征与原则 第2节 广告创意的策略与方法 复习思考题 第5章 广告文案 第1节 广告文案概述 第2节 广告标题的写作 第3节 广告正文的写作 第4节 广告口号的写作 第5节 广告附文的写作 复习思考题 第6章 广告设计与制作 第1节 广告设计 第2节 广告制作 复习思考题 第7章 广告媒体 第1节 广告媒体功能 第2节 电子媒体广告 第3节 印刷媒体广告 第4节 其他媒体广告 第5节 广告媒体策略 复习思考题 第8章 广告预算 第9章 广告效果 第10章 广告管理 附录 参考文献 |
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