| 词条 | 佛山市芒果建材有限公司 |
| 释义 | 佛山市芒果建材有限公司创建于2006年，是意大利专业陶瓷设计公司Keyspace跨入国内高档仿古砖市场强势推出的陶瓷品牌。 公司简介发展至今，公司在国内共有四大生产基地，一大设计元素馆，以“开启幸福生活”作为品牌发展经营理念。芒果瓷砖拥有优秀的运营团队。公司的管理团队来自广东及华东地区数家知名企业，深谙市场需求及品质管理之道，多年成功的合作运营经验，在Keyspace公司的鼎立支持下，芒果具备了更成熟、完善、专业的整体营销力。芒果瓷砖现有各类国外进口专业生产线近十条，设备配套完善、工艺先进、技术力量雄厚，具备强大的研发生产能力。 以产品为元素、以整体空间设计为产品，芒果瓷砖给设计师和消费者创造更加美好的消费体验，不断饯行“跨界行销”的经营模式！ 品牌发展历程1、品牌故事 在西方，很多人习惯把斯沃琪、宜家、芒果并称为现代社会三大最具时尚元素的品牌。芒果以其充满田园风格的设计理念以及自然活泼的色彩造型，为空间艺术传递出前所未有的思维，获得了全世界设计界的认同与接受。 2、品牌初创 1969年，爱好瓷砖设计与研究的莫拉蒂·拉科鲁瓦和塔兰蒂诺在意大利著名的陶瓷之都蒙塔纳，共同创建Keyspace制瓷设计公司，始终专注于欧式乡村田园和古典风格的产品设计与研究，在罗马著名的商业街ViaNazionale开设了专卖店。 这段时期，Keyspace在专业化方面不断深入，该品牌的经典产品“芒果”、“霞多丽”等就诞生在这一时期。由于其超耐磨和细腻的质感，凭借神乎其技的制瓷技艺被载入意大利制瓷史，成为Keyspace的骄傲，也令当时的欧洲消费者纷至沓来。 3、芒果情缘 当时，旧式瓷砖市场渐趋饱和，市场需要一种新型仿古砖打破市场格局，就是这一时期，天才设计师塔兰蒂诺凭借其惊人才华，创作了Keyspace的主导乡村田园风格产品——芒果，宣告了新型仿古砖时代的来临。 当时塔兰蒂诺在意大利南部城市那不勒斯考察，无意中发现当地家庭里的地板瓷砖比普通瓷砖更加耐酸耐碱，且易于清洗，后来他了解到原来当地人在锻造瓷砖的时候，会在原料中添加芒果树枝和果皮。回到罗马的Keyspace实验室，塔兰蒂诺研究发现原来芒果树中含有一种独特的DNW植物果酸，能够增强瓷砖耐酸耐碱耐污程度。 以此为突破口，外观纹理造型吸取欧洲田园风格，塔兰蒂诺设计出一种新型瓷砖，取名MANGO（芒果）。这在当时充斥重复呆板造型的欧洲瓷砖界，无异吹起一股清新自然之风，芒果瓷砖从此一炮而红。 4、风行欧洲 Keyspace为了表彰塔兰蒂诺的功绩，特为其建造了一座独特的设计元素馆，成为其更多灵感的来源之所。这一设计馆原是塔兰蒂诺工作室，后来他把这个概念推广化，结合时装、绘画、歌剧等相通灵感，使整个设计馆充满让人感动的创意，媒体和消费者对于设计元素馆推崇备至。这些人中甚至包括一些流行时尚的引领者，Kenny G喜欢在芒果里面找寻音乐灵感，Karl Lagerfeld时常被狗仔队发现他在芒果出没，小野洋子是芒果的VIP会员…… 20世纪80年代，芒果凭借着领先同行的技术，超越当时时代的设计，持之以恒的革新，以及严格的质量控制，已经成为瓷砖行业的佼佼者。芒果与宜家、斯沃琪等品牌成为西方青年追逐的时尚品牌，其强调的崇尚自由、回归田园的品牌主张让人赏心悦目，这使得芒果拥有着大批的拥趸，甚至彻夜排队等待芒果的新品上市。 5、进军中国 2006年，芒果决定把经营的触角伸向正在快速发展的中国。以中国陶瓷之乡——佛山为基地，芒果已经建立四大产品生产基地，一大设计元素馆，参考欧洲最新的瓷砖潮流，专为中国消费者量身研制拉菲、温莎、莱茵等数款新型釉面仿古砖。在强大品牌及产品基础上，芒果还迅速建立了一只深谙市场需求，有着多年成功行业运营经验的本土营销团队。 芒果来到中国，预示着中国本土品牌主导市场的终结，开启了中国瓷砖市场国际化的序幕。随着中国市场由产品竞争过渡到品牌竞争时代，也随着中国消费者消费能力的不断提升，来自于欧洲的国际品牌芒果必将引领中国瓷砖市场进入到一个新的国际格局。 芒果品牌内涵1、品牌由来的其他解读 芒果是一种产自于热带中的水果，有“热带果王”之称，甜蜜，多汁，醇厚，带给人一种健康向上的生活感受；寓意着芒果团队的热情并充满激情。 芒果是世界上生命力最旺盛的水果植物之一，寓意着芒果品牌强大的生命力。 芒果的形状：芒果的曲线是所有水果中曲线最美的水果；寓意着芒果产品更高的品位。 芒果的颜色：“金黄色橙色渐变色”是乡村风格的主打色，能营造出温馨，浪漫的居家生活，寓意着芒果品牌开启幸福生活空间。 芒果的果语是财富，寓意芒果品牌成就您的人生财富事业。 进口瓷砖用“蜘蛛”、“蜜蜂”做为瓷砖的名字，而我们用“芒果”一种水果的名字做为瓷砖的名字，给消费者带来一种特别清新另类的感觉，并能迎合设计师，从而激荡消费者强烈的购买欲望，并更容易使人记住。 2、品牌定位 芒果瓷砖定位高端，以高品质、高品位、中高价位介入市场，为追求文化·品位·时尚·个性·崇尚自然及休闲生活人群提供最佳服务。 3、形象定位 中高档的个性化品牌形象。 4、风格定位 以cotto和古典素材为主，并渗入后现代时尚元素组成欧式乡村田园风格。 5、消费人群定位 有一定文化底蕴且收入为中高层次的消费群体，如教师、高级白领、医生、律师、小资产经营户、政府及事业单位等。 6、消费年龄的定位 一般在28-55岁。 7、文化内涵 突出个性，全居空间为主题。 8、传播口号 空间秘钥 ——开启幸福生活空间 9、品牌营销理念 ——陶瓷文化＋设计文化，集领先空间文化之大成者； ——设计体验＋设计消费，引领新设计消费潮流的创新者。 10、品牌特质 芒果是财富，是设计师的创作家园。 1）芒果，甜蜜，多汁，醇厚，温暖而富有简约气质，能带给人一种快乐体验； 2）芒果瓷砖能带给消费者和设计师生动，鲜活，设计感强烈的消费体验； 3）芒果瓷砖应设计而生，用独特的设计战略为设计师提供广阔的创新灵感。 11、设计战略 芒果设计元素馆是开启空间创意的神秘钥匙，她是集陶瓷文化、设计体验、空间创意及元素选材于一体的艺术盛殿。 1）芒果瓷砖构建的是设计元素馆，不同于思想馆的深邃，也不同于体验馆的生活； 2）元素馆是卖场，展场，更是设计元素荟萃的地方，设计师在这里可以获得全方位的设计体验，激荡设计灵感，采撷来自欧陆时尚前沿的设计元素，创作无限的空间创新方案； 3）元素馆是除了设计师的家、办公场所之外的第三空间，对设计师而言，一个月去两次芒果设计元素馆是必须的； 4）元素馆也是消费者极致消费的理想场所，在享受完美陶瓷与设计文化的同时，你可以将适合你的家居空间搬回家。 12、行销模式 元素馆不仅贩卖瓷砖，更有书籍、有品位的音乐、甚至茶和咖啡，包容设计师空间消费旅途的一切需要，在享受空间与设计的同时，发觉创作元素，设计灵感源源不绝，充分饯行“跨界行销 芒果资质荣誉佛山市简芒果建材有限公司创建于2006年，总部位于佛山产业总部基地。 2008年10月18日，芒果瓷砖首届欧洲乡村文化艺术节暨芒果设计元素馆在中国陶瓷产业总部基地幸福启动！中国陶瓷工业协会正式授予“仿古砖杰出文化”品牌荣誉称号！ 2008年12月，经意大利Keyspace制瓷设计公司推介，塔兰蒂诺先生执笔的，采用波西米亚系列产品的“home”，荣获由PCBC（太平洋建筑协会）发起主办的建筑届奥斯卡“金砖奖”。 2008年3月，芒果瓷砖荣获由中国陶瓷工业协会主办的第五届中国陶瓷行业新锐榜“新锐品牌”荣誉称号，并同期获得“绿色建材产品”、“3C”等认证。 |
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