DSP-Demand Side Platform简介

国内DSP-Demand Side Platform平台

高效互联网广告平台——AvazuDSP()

DSP-Demand Side Platform简介

DSP（demand side platform），即需求方平台，是一种在线广告平台。其可以使广告主更简单便捷地对位于多家广告交易平台（ADX）的在线广告进行买卖。由于DSP连接有多家不同的ADX与媒体，并且有统一的竞价和反馈方式，其对于广告主或品牌商是一种更为有效的广告投放方式。基于DSP广告商能够以合理的价格购买到高质量的广告库存，并且能够实现实时购买。同时，DSP的运算系统为注重展现与数据的媒体买家提供了选择范围，至此，从广告预算、投标到频率上限等的一切事宜，都利于买家管理。

DSP的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。

国内DSP-Demand Side Platform平台

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价，利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，就像付费搜索的操作原理一样，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。

RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），悠易互通依靠独一无二的受众数据库及领先的技术基础，创建DSP平台，使RTB的优势得以最大化的发挥。RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

高效互联网广告平台——AvazuDSP

　AvazuDSP——四位一体的整合营销需求方平台基于个人兴趣行为再定向技术基础，由德国Avazu公司创造的以公开（Openness）,透明（Transparency）,效率（Efficiency）, 实时（Real Time Bidding）为理念的媒介购买投放平台。

该平台允许广告商通过一个接口管理并且投放全球所有最大的广告交易系统 Ad Exchanges, 供应方平台 SSPs以及网络联盟 Ad Networks， 并且可以通过 RTB – Real Time Bidding 技术针对各种广告资源进行自动化估值， 竞价以及定向。用户利用DSP平台以及Avazu自主研发的Creative Optimization Engine可以实现在曝光前对目标受众的CTR 点击率最大化以及创意个性化 (Creative Personalization)。