东方少儿频道是上海儿童电视节目的制作中心。于2004年7月18日正式开播，全天播出17小时，开设动画片、儿童情景剧类、少儿综艺、少儿科普等各类栏目19个，主要面向0-14岁年龄段的少年儿童和他们的家庭。频道坚持儿童优先的理念，坚持品牌战略，真诚服务广大少年儿童，以播出平台为核心，打造丰富多彩的视听产品。

频道拥有名牌栏目《欢乐蹦蹦跳》、《小鬼当家》，新创了《为何逗》、《晚安哈哈》、《哈哈总动员》、《宝贝一家一》和三部少儿系列情景栏目剧《成长别烦恼》、《魔幻巧克力》、《麻辣老师》。每年参与多台市级大型青少年主题活动，是上海最主要的青少年主题活动发布者和承办单位。频道直接管理的小荧星艺术团和艺校蜚声海内外，被誉为上海的"和平小天使"。

东方少儿频道从创办之初就坚持走"儿童品牌"发展之路的理念并取得了实效，除了电视节目中打造"哈哈"系列栏目外，"哈哈"也走下电视进入其他领域。哈哈电视已从一个单纯的媒体品牌，向平面、演出、培训、活动、衍生产品、网络发展，成为一个多元化的、可体验的儿童品牌。

值得一提的是，开播时从小朋友处征集而来的频道卡通形象--"哈哈"。如今已成小朋友亲密的收视伙伴，在孩子们中间，哈哈的影响力日益扩大，哈哈一呼，孩子百应，由哈哈发出的号召总能在上海掀起活动热潮。拥有近一万五千名会员的"哈哈俱乐部"成为了目标观众的统一聚集地和活动源地。

经过两年多的运作，东方少儿频道节目的整体收视率和收视份额不断提升，在上海地区目标人群的占有率迅速提升，从最初的17%，到2006年初达到了43%。在业内，东方少儿频道被认为是目前上海乃至全国目标人群最明确，定位最准的专业儿童频道。

2007年频道锁定0--14岁低幼观众及其家长群体和着力开发7--12岁人群；频道根据儿童的收视习惯，突出强调三大重点时段：周一至周日16：00--22：00的首播时段；双休日白天时段；每天中午11：00--13：00时段，频道将把最精品、最强势的节目集中安排在三大重点时段播出。从而少儿频道定位将更清晰，观众群更有针对性，频道的专业性进一步加强。