品牌简介

品牌起源

品牌历史

品牌在中国

品牌简介

年轻人对DICKIES的认同是品牌成功的关键：音乐和电影界的明星纷纷选择我们的产品，并以穿着DICKIES感到自豪。

在过去十年中，Dickies随着另类文化、极限运动、艺术音乐活动的兴盛，逐步晋升为欧洲/美国/澳洲街头服饰市场的主力军。城中青年至爱的“街头制服”正是得克萨斯油田工人所穿的工装。

作为一个原汁原味的工装品牌，所有产品的设计都与工作者息息相关。Dickies不设计时尚产品。而时尚界中有一块细分市场专属于朴实、简单、款式经典的产品，选择工装风格本身就是一种时尚。

如果你看一下其他时尚品牌，会发现它们正越来越像工装，Dickies没有向更时尚的方向发展，其他品牌反而开始追随Dickies一贯的款式风格。对功能的注重使Dickies成为了品牌中的另类。

为Dickies代言的名人数量众多，而且他们的代言都是免费的！Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是经常穿着Dickies出现在户外的音乐明星。

在新加坡，Sheikh Haikel和Radikal Forze等一些音乐名人也时常穿着他们心爱的Dickies出现。

当然在中国，Dickies同样受到很多艺人的喜欢，并且仍然坚持着于音乐的联系，除了赞助Linkin Park上海演唱会外，也不断致力于支持中国地下摇滚乐队。

品牌起源

Dickies成立于1922年，最早是一家小型背带裤公司，如今是全球最大的工作服制造商，能代表美国品牌在时尚界的优秀潮牌。通过不断了解美国工作者的苛刻需求，公司推出不少经典之作，如874工裤、工装衬衫、J.T Eisenhower等产品。Dickies凭借着其出众的耐穿性、多变的颜色和裁剪，在欧洲的滑板、越野自行车和创意圈内占得一席之地，已经成为了街头潮流文化不可缺少的一部分。

品牌历史

通过致力于创新和保持与顾客的联系，Williamson-Dickie制造公司已从一家小型背带裤公司变身为全球最大的工装制造商。如今，Dickies的产品丰富，既有工作裤、工作衬衫，也有牛仔裤和女式工装，产品在美国的每个州都有售。自1922年以来，Dickies的每件产品都代表着品质、耐穿，以及象征着美国工人精神的自豪。

C.N. Williamson与E.E. "上校" Dickie在得克萨斯布莱恩从“马车用具”生意起步，1918年他们两人与几个朋友共同成立了美国连衣背带裤公司，这在之后证明是个了不起的决定。1922年， C. Don Williamson与他的父亲和兄弟三人收购了背带裤公司，每人各持三分之一的股份，并将公司更名为Williamson-Dickie制造公司。

从早年起，Williamson-Dickie一直保持着稳步增长，只在大萧条时受到影响。二战期间，公司为美军生产了上百万件军装。战后向民用生产转型期间，C. Don Williamson开始了地域拓张战略，建立了新厂房、仓库，并将销售战线铺满全国。

1950年代末，Williamson-Dickie进军欧洲和中东市场，成为一个国际品牌。在中东，得克萨斯州的石油工人将Dickies品牌引入中东的油田。Williamson-Dickie 以连衣背带裤起家，今天已成为全球第一的工装制造商。通过不断拓展和更新产品系列，如今Williamson-Dickie的产品既有主打的工作裤、工作衬衫，也有女性工装、家务装，以及牛仔系列。Dickies工装在全美50个州及世界多个国家有售，如南非、澳洲、俄罗斯、智利、日本、冰岛、加拿大、欧洲和墨西哥。

1950年代这幅50年代末的广告主要体现了Dickies对品质的一贯注重。和过去一样，如今的Dickies仍以品质、款式、价格著称，我们保证您会满意。

1960年代Dickies的广告一向不以表达产品为主。这幅60年代的广告展现的是“校园里的主要人物”这一概念。选择Dickies的人知道他们不但要产品质量，还要最实惠的价格。

1980年代Dickies不仅仅生产工作服。这幅80年代的广告展示了我们的休闲服产品。我们的“海港一号”产品线已经停产，但我们有丰富的牛仔类产品、女装和童装供您选择。

1990年代90年代的许多广告都注重表现一个工作者的职业。Dickies确保不论人们从事什么工作，如果他们选择Dickies，他们就能拥有超过75年的品质、耐穿和舒适。

品牌在中国

自2008年进入中国以来，现已在上海、深圳、长沙、济南、厦门、无锡、苏州、南京、常州、绍兴、昆明、广州、武汉等多个地方开设专卖店。9月23日，DICKIES全新概念旗舰店将于上海南京东路名人购物中心盛大开幕。