| 词条 | 转化率：网络广告方法、流程和案例 |
| 释义 | 基本信息出版社:广东省出版集团,花城出版社; 第1版 (2011年8月1日) 平装:239页 正文语种:简体中文 开本:16 ISBN:9787561539361 条形码:9787561539361 商品尺寸: 22.8 x 16.8 x 1.2 cm 品牌:厦门大学出版社 ASIN:B005JQKHNA 内容简介《转化率:网络广告方法、流程和案例》引用中国权威互联网研究机构一一艾瑞咨询的研究数据，结合世界500强企业的实战经验，分析互联网广告常见的问题，呈现各种报告工具和不同类别的案例。对从业人员而言，这是很有实战价值的参考手册。从鼠标到键盘，从浏览到参与，用户行为的每个关键步骤，都需要清晰标识。提升转化率，避免50%广告费的浪费！ 媒体推荐从定性到定量，从标准到操作方法和工具，对于网络广告从业者而言，系统的实战经验非常重要。本书结合作者在世界500强公司的实战经验，积累了丰富的案例和报告方法，对于行业的成熟发展，是很大的贡献。 ——杨伟庆艾瑞咨询集团总裁 从广告理论，到广告实践，我们如何从容把握？对于广告主和广告公司的从业 人员而言，标准和工具很关键。从《网络广告媒体策略与效果评估》到《转化率——网络广告方法、流程和案例》，作者完成了从理论到实战的跨越，提供了深入浅出的操作经验，值得从业人员借鉴。 ——陈培爱厦门大学教授 随着网络广告的兴起，越来越多人进入这个领域。但对于整个行业而言，标准和工具依然缺乏。该书从实战角度出发，积累了丰富的操作经验，对于刚进入这个行业的从业者而言，是很好的指导和操作手册。 ——黄合水厦门大学教授 作者简介宋安，艾瑞网营销专家，夏门大学广告学硕士，编著有《网络广告媒体策略与效果评估》。在中国广告核心刊物上发表《从市值看中国互联网的竞争格局》《病毒营销的发展和动作方法》等多篇文章，在业内首先提出“人人都可以参与”的品牌，“从鼠标到键盘”的用户行为模型，以及“人-信息-人”的社交网络模型，推动了互联网行业的理论发展。 目录第1章 网络广告管理的逻辑 什么是转化率 网络广告的平均点击率和转化率 广义的转化率 流量和网站分布 中国互联网用户的行为研究 微观的网站流量分析 用户旅程和转化率 第2章 认识企业广告主的需求 网络广告的投放效率 企业常见的广告需求 网络广告需求简报的撰写 网络广告效果评估的行业标准 网络广告的常见形式和评估指标 第3章 如何制定网络广告媒介计划 互联网的发展历程和主要形态．| 中国互联网的格局 如何制定网络广告媒介计划 网络广告活动的媒介计划表 网络广告活动准备的进度表 第4章 网络广告活动策划流程 硬广告的主要形式 软广告的主要形式 品牌定位战略和转化率 网络活动策划的流程和十大标准 网络广告策划案例分析 第5章 互联网广告创意设计 消费者对互联网广告注意力及偏好研究 网络广告的用户体验研究 第6章 社区网站和口碑营销的操作 web2.0时代的整合传播 从鼠标到键盘：从编辑为中心到用户为中心 企业网络口碑和声誉管理方法 第7章 搜索引擎的营销和公关 搜索引擎对品牌价值的贡献 如何投放搜索引擎广告 如何做搜索引擎的公关优化 第8章 如何撰写结案报告 第9章 网络广告的常见案例分析 后记 |
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