| 词条 | 中外广告史教程 |
| 释义 | 图书信息书 名：中外广告史教程 作 者：陈培爱 编著 出 版 社：中央广播电视大学出版社 出版时间：2010-7-1 版 次：2 页 数：286 字 数：337000 印刷时间：2010-7-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787304048662 包 装：平装 22520705 内容简介本著作分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。 目录绪论 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年) 第一节 奴隶社会及其以前的广告 第二节 战国至隋朝时期的广告 第三节 唐宋元时期的广告 第四节 明清时期的广告 第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年) 第一节 鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告 第三节 抗日战争至新中国成立前的广告 第四节 旧中国的广告管理 第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年) 第一节 国民经济恢复时期的广告(1949—1952年) …… |
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