什么是赞助促销

赞助促销的作用

赞助促销的形式

赞助促销的手法

赞助促销的的技巧

什么是赞助促销

所谓赞助促销，是指企业出资赞助如体育赛事、文艺活动、公益活动，以冠名、现场媒介及信息免费发布、转播及后续新闻效应等手段提升企业品牌及销量的促销方式。

赞助促销的作用

赞助活动是企业的一种软性广告，这种广告的效果是其他形式的广告所无法比拟的。虽然赞助活动增加了企业的某些费用，但从长远来看，企业可以取得经济效益与社会效益的统一。既有益于企业形象的塑造，也有益于整个社会。

赞助促销的形式

（1）赞助体育活动。

（2）赞助文化教育事业。

（3）赞助社会慈善和福利事业。

（4）其他各类赞助形式。比如赞助各种展览、各种竞赛活动，赞助学术理论活动，赞助公众节日庆典活动。还可赞助各种基金会的设立，如奖励基金、扶贫基金、送温暖基金等。

赞助促销的手法

（1）以工代助。

（2）以物代资。

（3）以技术或协作代赞助。

赞助促销的的技巧

（1）举办赞助仪式、新闻发布会等具有新闻效应的活动

（2）赞助与企业自身性质或与企业文化所宣扬的内涵相符的活动，借以提升企业综合形象。

（3）活动结束后，对赞助活动进行评价。

体育、文艺及公益赞助促销还是相对较为新兴的促销手段，它的优点是短期内能提升品牌知名度，比之单纯的作硬广告，传播效果更加明显。特别是公关赞助，体现了企业以天下为己任的思想，给社会留了良好的品牌形象。但是，赞助促销动辄上千万，所以事先应严密论证，事中应严格执行，事后应有效评估。