| 词条 | 营销方法（第三版） |
| 释义 | 图书信息作 者：屈云波，郑宏，张平淡 编著 出 版 社：企业管理出版社 出版时间：2008-8-1 版 次：3 页 数：840 字 数：937000 印刷时间：2008-8-1 开 本：16开 纸 张：胶版纸 印 次：1 I S B N：9787801971937 包 装：平装 内容简介中国领先的营销经理们已经进入了专业营销的阶段，但专业营销需要专业的方法和工具。通常，营销经理们获得这些方法和工具的主要途径是市场营销专业服务机构（如市场研究公司、营销咨询公司和广告公司等），因为廉价的图书通常是不会提供这么高价值的东西的。 本书却试图做一次这样的事情，作者采集了国际和国内105个市场营销专业机构和专家的成熟的工具与方法，尽管它们仍然不能取代市场营销专业机构为您所能提供的服务价值。 本书的最大价值在于：为您在市场营销的“理论”与“实践”之间架起一座桥梁，以方便中国的营销经理们在日常工作中随时参考查用。 本书的内容涉及到分析和选择市场机会、策划与计划市场策略、组织与控制营销话动，展望与顺应营销趋势四个层面，是目前国内最系统的一部营销方法与工具大全，作者力图详细地将每种营销方法和工具的由来、原义、用途、运作流程、最新发展、实例应用等介绍给读者，以便于读者能够根据自身的实际工作活学活用。 作者简介屈云波：市场营销方向硕士，派力营销高级合伙人。 郑宏：市场营销方向博士，派力营销合伙人。 张平谈：管理学博士，派力营销合伙人。 目录序 前言 第一篇 分析与选择市场机会 第1章 营销环境分析模型及应用 第2章 市场机会分析模型及应用 第3章 市场规模分析方法 第4章 行业分析方法 第5章 市场地位分析方法 第6章 竞争对手分析方法 第7章 消费者购买决策行为分析模型 第8章 市场调研方法 第9章 企业内部分析方法 第10章 业务组合分析方法 第11章 市场细分分析方法 第12章 目标市场选择方法 |
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