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词条 营销策划文案写作指要
释义

图书信息

作 者:陈建中,吕波 编著

出 版 社:中国经济出版社

出版时间:2011-3-1

版 次:1页 数:295字 数:300000

印刷时间:2011-3-1开 本:16开纸 张:胶版纸

印 次:1I S B N:9787513605724包 装:平装

内容简介

在营销的过程中,面对这么多的营销环节,究竟可能会遇到哪些文案?我们要掌握多少种策划文案格式,才能真正做到有备无患?这么多的营销策划文案,其主要的差别在哪?如何才能快速写出既符合要求,又精彩纷呈的文案呢?

针对这些问题,陈建中和吕波编著的这本《营销策划文案写作指要》从市场调查、到定位、到制订营销计划、到产品开发上市、到制订价格、到选择渠道、到广告制作、到开展促销、到营销主题活动策划、到公关、到组织节假日活动、到客户关系管理、再到最后的签订合同,这一整套流程,共分为13个环节,提供了80余种、全案式操作的营销策划文案,可以简称为营销策划文案大全的写作指南,并对写作要点和注意要点进行了解剖式分析,同时为了方便读者参考,还附上了精选精编的范文,旨在让读者一册在手,一目了然,随时参考,信心十足地从容应对各种营销策划文案的挑战。

作者简介

陈建中,男,山西省万荣县人,中共党员,中国流通经济杂志总编辑,编审。北京物资学院法政系教授,研究生导师。1993年开始享受国务院政府特殊津贴,2007年被评为全国新闻出版行业领军人才,2008年被评为二级教授。在《求是》杂志、《人民日报》、《光明日报》、《管理世界》、英国《Systems Research and BehavioralScience》(《系统研究与行为科学》)等报刊发表学术论文180余篇,出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》、《科学方法论与哲学方法论》等10多部,有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。

目录

序言

环节一:营销调查文案

市场调查文案

市场调查问卷

市场调查分析报告

市场预测报告

环节二:营销定位文案

市场定位报告

产品定位报告

企业定位报告

内容定位文案

品牌定位文案

环节三:营销战略与计划文案

市场营销战略SWOT分析报告

产品分析报告

竞争对手研究报告

竞争对手营销策略分析报告

营销环境分析报告

消费者分析报告

市场开拓文案

市场营销计划书

环节四:新产品开发上市文案

需求说明书

新产品说明书

新服务说明书

产品使用说明书

新产品上市?划文案

订货会策划文案

新产品开发评价书

创业策划书

环节五:营销价格文案

价格定位文案

渠道价格分析报告

定价策略文案

价格促销文案

环节六:营销渠道文案

网站策划文案

网络营销策划书

营销渠道策略

媒体整合渠道文案

会议营销的策划文案

环节七:广告文案

广告文案

广告策划书

广告创意策划

公益广告策划书

广告策划预算书

广告策划书的评估文案

随便看

 

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更新时间:2024/12/23 11:18:06