作 者：梁惠琼 主编
出 版 社：人民邮电出版社
出版时间：2011-5-1
书 名：营销策划技术
版 次：1
页 数：276
字 数：391000
印刷时间：2011-5-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
I S B N：9787115249579
包 装：平装
本书以营销策划工作岗位能力分析为基础，以营销策划工作的业务循环为依据，采用任务驱动模式，将学习内容整合为营销策划的基础要素、企业营销策划的前期工作、企业营销定位策划、企业形象策划、企业产品策划、企业品牌策划、企业价格策划、企业渠道策划、企业宣传与沟通策划、营销策划综合实训共10个策划项目。每个策划项目的内容又细分成具体的技能与任务，真正体现了“工学结合”、“教、学、做一体化”和“以学生为主体”的高职教育理念。
本书以培养应用型人才为目标，既适合作为高职高专市场营销及经济管理类相关专业的教材，也可作为企业营销管理人员的培训教材和参考用书。
项目一 营销策划的基础要素
任务一 成立公司组建项目团队
任务二 掌握营销策划的基础要素
项目二 企业营销策划的前期工作
任务一 企业调查
任务二 综合分析
项目三 企业营销定位策划
任务一 企业营销定位分析
任务二 企业营销定位策划
项目四 企业形象策划
任务一 企业形象的内涵与要素
任务二 企业理念识别系统的策划
任务三 企业行为识别系统的策划
任务四 企业视觉识别系统的策划
项目五 企业产品策划