【定义】

【一度效应的影响】

【定义】

一度效应是说气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。比如德国曾统计，夏季气温每上升一度，就会增加230万瓶啤酒的销售量。

【一度效应的影响】

“一度效应”中最为敏感的是电力消费，据东京电力公司的一项调查，气温从33℃升 至34℃，用电量增加156万千瓦时。2003年夏天我国持续高温，空调与冰箱的旺销，人们用电量普 遍增加，中国杭州、武汉、南京等几个城市也出现了缺电现象，一些城市不得不停止工业用电以保障市民的生活用电。

家电商品中受天气影响最大的是空 调器。在日本，夏天气温每差一度，销售量可上下浮动30万 台。1993年的“冷夏”致使全行业库存增至224万台，商家不惜忍痛甩卖。对于生产商而言，如果不了解气 候变化的趋势，就无法掌握市场的前景，只能盲目决策。因此，对企业决策者来说，提高企业承受气候风险的能力是摆在他们面前的一个新课题。

大量的研究表明，超过29℃雪糕比冰淇凌好卖，超过31℃碳酸饮料比雪糕好卖。对以 上情形，气象环境专家认为：流通业销售额的65%取 决于天气，因为天气直接影响人的生理、心理，支配他们的消费行为。超市、便民店的客流量直接受天气影响，于是店主们在销售活动中也开始注意充分利用天气预 报信息。日本一家著名的食品超市1996年 春在两个城市的20家 分店引入了天气预报参与经营的方式，每天早上8时， 本部将当天天气预报传给两地的20家 分店，经理们便以每6小 时的气温、降水概率等数据为依据制定当天的营业方针，后来又增加了未来一周天气预报，进货量与销量更加接近，闭店前剩余商品的废弃损失明显减少。

2004年4月中旬，中国北方的气温骤然升高，北京每天25℃以 上的最高气温持续了近两个星期，连续长时间的高温天气给一些“靠 天吃饭”的企业和商家 带来了意想不到的商业利益。北京翠微大厦超市食品部显示：温度升上来以后，饮料和酒走得比较快，每天上货有一二百箱，和去年同期相比上升20%。

气温变化直接影响商品的销售，有 来自德国的统计，夏季气温每上升一度，就会增加230万 瓶啤酒的销售量，得益于这样的商业环境，气象机构便开发出啤酒指数，它是啤酒商调整产量的重要参数。日本则根据“夏季30摄氏度以上的气温多一天，空调销量即增加4万台”的现象，开发出“空调指数”。在英国一些大型百货超市，有相当一部分属于气象敏感商品， 这些商品每天需要采购多少、在一天的哪个时段进货，直接取决于当天天气状况。而精确到以小时为单位的“敏感商品指数”，为避免商品脱销或滞销提供了决策依据，为超市“趋利避害”节约大量成本。

通过综合手段敏感地把握住气温变 化导致的消费者的需求变化，才能赢得市场、赢得主动。“靠 天吃饭”的同时还要“一叶知秋”。