| 词条 | 要素品牌战略：B2B2C的差异化竞争之道 |
| 释义 | 图书简介书名：《要素品牌战略：B2B2C的差异化竞争之道》作 者：（美）科特勒，（德）弗活德 著，李戎 译 出 版 社：复旦大学出版社 出版时间：2010-9-1 I S B N：9787309075786 定 价：￥38.00 内容简介要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。 无论对要素生产商，还是最终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者在做购买决策时不光关注最终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有助于其进行购买决策。 作为经理人和企业决策者，如果你对要素品牌战略还不熟悉，本书作者将向您介绍一些新的案例，让您了解该领域的最新研究进展以及大师们的建议和指导。本书中介绍的一些概念和方法由美国（芝加哥）、德国（普福尔茨海姆）和中国（上海）的专家共同提出，概括了许多公司最新的研究结果和经验。 作者简介菲利普.科特勒（Philip Kotler），现代营销学之父，营销学基础框架的创立者，美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学终身教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。包括哈佛大学在内的多所大学还授予他荣誉博士学位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻译成数十种文字，在世界范围内畅销不衰，影响甚广。 媒体评论要素品牌，顾名思义就是指某个最终产品中的某种要素或成分拥有自己的品牌。作为阐述要素品牌战略的第一本专著，本书讲述了要素品牌战略的作用机制，分析了品牌经理如何通过实施要素品牌战略改善公司在要素营销方面的业绩。在本书中，作者旁征博引，引入了100多个应用要素品牌的实例，对四个行业进行了深入的分析，并撰写了九篇相关案例以证明要素品牌战略的可行性。这种创新的营销方法，很容易被市场营销的专业人士付诸实践。通过分析英特尔、戈尔特斯、杜比、利乐、禧玛诺和特氟龙等要素品牌的成功故事，我们有理由相信，在不久的将来，越来越多的要素供应商都会选择实施要素品牌战略。这本由营销学之父科特勒和弗沃德共同撰写的专著，堪称有关要素品牌战略的百科全书，是市场营销人士的必读书籍之一。 ——营销实战大师、GCS总裁、科特勒咨询集团首席营销顾问 约翰.卡斯林 本书向读者清晰地阐释了如何通过实施要素品牌战略来提高消费者对某一要素的青睐程度，让经理和公司领导者了解这一创新的营销理念的运作方式，并告诉他们如何进行实施。 ——哈佛商学院高级副院长 约翰.奎尔奇 本书立意新颖、生动有趣，向读者展示了一个认识市场营销和市场定位的新视角；而且本书对公司的品牌实践具有很高的指导意义，是一本极具价值和可读性的书，能够帮助要素生产商拉近其产品与消费者的距离。 ——中欧国际工商学院教务长兼副院长 郭理默 目录推荐序一 3M 推荐序二 张惟炯 推荐序三 拜 耳 推荐序四 美克邦 推荐序五 Bitrex 自序 1.为什么要打造品牌 1.1什么是要素品牌战略 1.2一种新的品牌战略 1.3你能从本书中学到什么 2.要素品牌战略基础 2.1要素品牌战略的理论基础 2.2要素品牌原则 2.3要素品牌的要求 2.4收益和风险 3.Intel Inside——要素品牌成功故事 4.要素品牌战略的实施 4.1品牌概念的重要性 4.2要素品牌战略的品牌概念 4.3战略选择 4.4沟通政策 5.要素品牌战略的成功故事 5.1汽车行业部件 5.2纺织行业的纤维品牌 5.3一种重要的成分——玻璃 5.4食品行业的例子 6.要素品牌的成功案例 6.1特氟龙：要素品牌战略基础 6.2杜比：创新引导科技发展 6.3利乐：从设备制造商到大众品牌 6.4苦味分子（Bitrex）：完善营销网络 6.5禧玛诺：隐形要素品牌 6.6模克隆：高科技材料 6.7数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户 6.8肖特赛兰：成功的差异化战略 6.9美克邦：说服客户，衡量价值 7.管理并衡量要素品牌 7.1管理要素品牌 7.2衡量品牌的原则 8.成功的要素品牌的视角 关于作者 参考文献 公司网址 要素品牌公司图例 |
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