学校品牌评估既是品牌资产的价值评估也是对各阶段品牌管理效能的检验。其目的在于对构成学校品牌无形资产的各个因素的研究，考察各个组成因素的评估过程和评估结果，分析学校品牌经营管理状况、品牌的市场竞争力等学校品牌资产的变化情况，找出学校品牌管理活动中存在的问题，寻找和实施维持、增加学校品牌资产价值的手段与渠道，达到提高学校品牌声誉、实现学校品牌强势增殖、提高育人质量和效率的目的。

（引自中山大学黄崴教授主编“校本管理研究丛书”之李清刚著《校本管理：学校品牌的创建与运营》，广东高等教育出版社，2010年3月第一版）