| 词条 | 信息差异化模型和形成机理研究 |
| 释义 | 基本信息作 者： 朱启红 编 出 版 社： 上海财经大学出版社有限公司 ISBN： 9787564207571 出版时间： 2010-06-01 版 次： 1 页 数： 204 装 帧： 平装 开 本： 大32开 所属分类： 图书>管理>市场营销 内容简介《信息差异化模型和形成机理研究》分别以厂商主导、消费者参与以及消费者主导为切入点，层层深入，对信息差异化模型和形成机理展开研究。建立以厂商主导、消费者参与和消费者主导的信息差异化研究框架。利用Matlab仿真图对比研究了横向、纵向差异化下信息性广告竞争模型，并对结论一致性做出合理解释。构建三阶段信息性广告竞争模型，综合考虑了企业选址定位策略、广告策略和产品定价策略。放松已有模型中关于消费者信息搜寻假设，构建存在消费者搜寻的信息差异化模型。从认知心理学角度，分析信息差异化形成机理。利用实验数据验证了信息差异化形成机理理论模型的假设。 图书目录总序 前言 1 绪论 1.1 研究背景和意义 1.2 研究思路和研究内容 1.3 主要创新点 1.4 本章小结 2 信息差异化研究综述 2.1 产品差异化和信息差异化 2.2 信息差异化模型研究 2.3 信息差异化和消费者行为 2.4 文献述评和进一步研究方向 2.5 本章小结 3 厂商主导的信息差异化模型 3.1 横向和纵向差异化下信息性广告竞争模型 3.2 横向和纵向差异化下说服性广告竞争模型 3.3 基于信息差异化的企业选址定价博弈模型 3.4 本章小结 4 存在消费者搜寻的信息差异化模型 4.1 模型建立 4.2 均衡讨论 4.3 关于发现成本的讨论 4.4 本章小结 5 信息差异化形成机理研究 5.1 广告信息认知 5.2 广告层级效果分析 5.3 信息差异化形成机理理论模型 5.4 本章小结 6 信息差异化形成机理实证研究 6.1 研究框架和研究假设 6.2 研究设计和数据收集 6.3 数据分析 6.4 研究结果讨论 6.5 本章小结 7 总结与展望 7.1 全书总结 7.2 基于品牌认知信息差异化策略 7.3 研究不足和进一步研究的方向 参考文献 附录一 方法目的链（Means—End Chain）研究问卷 附录二 调查问卷 致谢 作者简介 |
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