图书简介：

内容提要：

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作/译者：杨海莹出版社：高等教育出版社

出版日期：2006年07月ISBN：9787040195545 [十位:7040195542]

页数：213 重约：0.321KG

定价：￥19.50

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内容提要：

本教材共分为十二章,第一、二、三章主要介绍消费心理学的基本知识、基本原理;第四章讲述消费者的购买决策;第五、六章分析影响消费心理的社会、经济、政治因素;第七、八章是商品因素对消费心理的影响;第九章广告对消费心理及行为的影响;第十章新产品消费心理分析;第十一、十二章营销沟通与消费心理。

编写过程中,在借鉴近年来出版的有关专著、教材和科研成果的基础上,充分引进了新知识、新案例,突出了通俗性、趣味性。每章后有小结、案例分析、思考题,能够帮助学生加深对理论知识的理解,培养分析问题的能力,不仅适用于高... [显示全部]

图书目录：

第一章 绪论

第一节 心理学概述

第二节 消费心理学的研究对象和研究内容

第三节 消费心理学的研究方法

第四节 研究消费心理学的意义

本章 小结

案例

思考题

第二章 消费者心理活动的基本过程

第一节 消费者对商品的认识过程

第二节 消费者的情感过程

第三节 消费者的意志过程

本章 小结

案例

思考题

第三章 消费者购买决策的心理活动过程

第一节 购买决策的内容和类型

第二节 消费者购买决策的过程及影响因素

本章 小...... 更多