请输入您要查询的百科知识:

 

词条 向上延伸
释义

什么是向上延伸

向上延伸是指企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品。就是在产品组合的某一条产品线中增加新的高档高价的产品项目,以提高企业现有产品的市场声望。这样既可提高企业原有产品的销售量,又可以使企业的产品逐步转入高档产品市场,从而谋求企业的长远利益。

向上延伸的原因

向上延伸主要理由是:

一是高档产品畅销,销售增长较快,利润率高;

二是企业估计高档产品市场上的竞争者较弱,易于被击败;

三是企业想使自己成为生产种类全面的企业。

向上延伸决策的风险

采取向上延伸策略,也要冒一定风险:

(1)可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场进行反攻;

(2)未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品;

(3)企业的销售代理商和经销商可能没有能力经营高档产品,企业需培训销售代理商和经销商。

随便看

 

百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。

 

Copyright © 2004-2023 Cnenc.net All Rights Reserved
更新时间:2025/3/1 17:32:53