词条 | 向上延伸 |
释义 | 什么是向上延伸向上延伸是指企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品。就是在产品组合的某一条产品线中增加新的高档高价的产品项目,以提高企业现有产品的市场声望。这样既可提高企业原有产品的销售量,又可以使企业的产品逐步转入高档产品市场,从而谋求企业的长远利益。 向上延伸的原因向上延伸主要理由是: 一是高档产品畅销,销售增长较快,利润率高; 二是企业估计高档产品市场上的竞争者较弱,易于被击败; 三是企业想使自己成为生产种类全面的企业。 向上延伸决策的风险采取向上延伸策略,也要冒一定风险: (1)可能引起生产高档产品的竞争者进入低档产品市场进行反攻; (2)未来的顾客可能不相信企业能生产高档产品; (3)企业的销售代理商和经销商可能没有能力经营高档产品,企业需培训销售代理商和经销商。 |
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