| 词条 | 现代企业营销创新 |
| 释义 | 基本信息书名:现代企业营销创新 图书编号:583698 出版社:中国时代经济出版社 定价:22.0 ISBN:780169522 作者:杨为民 出版日期:2004-01-01 版次:1 开本:大32开 内容简介本丛书深入浅出，阐述营销基本原理，总结近年来中国营销实践经验，研究个性化原创案例，力图将原理、实务、案例融会一体，简明实用的为企业营销和管理人员、高校师生以及其他热心于中国营销事业的同志提供参考。 营销创新是企业业务发展之源，也是突破目前中国企业遇到销售瓶颈问题的有效方法。本书立足新的营销理念，着重介绍了整合营销、关系营销、概念营销、品牌营销、体育营销、文化营销、教育营销、城市营销、服务营销、网络营销等营销方式，阐述了原理和实际操作方法和实例。 图书目录第一章 整合营销 “整合营销传播问题的解决之道，可以说是十分简单、企业应指派一名传播事物副总裁，他的任务 就在于管理并整合企业所有的传播事务。” ——菲利普·科特勒 理论聚焦 整合营销的背景、概念和分类 实战要点 整合营销应用思路 原创案例及分析 案例一：整合品牌再造“长城” 案例二：整合优势凤鸣凰舞 第二章 直复营销 “企业应认识到直效营销的力量，通过电话、邮件和网络来传递产品或服务的诸多信息、” ——菲利普·科特勒 理论聚焦 直复营销的内容及方式 实战要点 直复营销应用中应注意的问题 原创案例及分析 案例一：富尔电话营销发展烟杂店 案例二：智马直邮《哈佛商业评论》案例 案例三：菲利普公司的直复营销 第三章 关系营销 “营销活动是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其其他公众发生互动作用 的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。” ——美国营销专家杰克逊 理论聚焦 关系营销的涵义和作用 实战要点 五种不同层次关系营销的应用思路 原创案例及分析 案例一：马狮百货的关系营销 案例二：T&T利用客户知识的“得与失” 第四章 概念营销 “企业可以用两种方式来设计市场的产品或服务、我们运用选择地图和选择看板的概念，来描绘这 两种方式、” ——菲利普·科特勒 理论聚焦 概念营销的背景、概念、特点和作用 实战要点 概念营销的应用及其原则和思路 原创案例及分析 案例一：北京SOHO现代城的概念营销 案例二：美的集团巧用概念营销 第五章 事件营销 第六章 品牌营销 第七章 体育营销 第八章 文化营销 第九章 教育营销 第十章 城市营销 第十一章 服务营销 第十二章 网络营销 主要参考文献 后记 |
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