| 词条 | 现代广告经营与管理 |
| 释义 | 百科名片作/译者：张金海出版社：首都经济贸易大学出版社 出版日期：2006年08月 ISBN：9787563811281 [十位:7563811281] 页数：406 重约：0.470KG 定价：￥33.00 内容提要：本书内容主要从三个层面展开:一是从宏观层面探讨广告产业、广告市场的公共管理体系的建构;二是从中观层面探讨企业、媒介及广告公司等广告经营主体的运作与管理,以及贯穿于它们之间的广告经营机制——广告代理制;三是从微观层面探讨具体广告业务运作的流程与控制。 图书目录： 结论 上编 广告公共管理 第一章 广告产业与广告市场 第一节 广告产业 第二节 广告市场 第二章 广告公共管理概说 第一节 广告公共管理的内涵 第二节 广告公共管理 第三章 广告公共管理的历史发展 第一节 世界广告公共管理的发展的概况 第二节 我国广告公共管理的历史发展 第四章 广告法规与广告行政管理 第一节 广告法规 第二节 广告行政管理 第五章 广告行业自律 第一节 广告行业自律概述 第二节 我国广告行业自律的现状 第六章 ... 作者介绍：张金海,1951年6月出生,湖北石首人。武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心主任。主要从事广告学与媒体发展研究,系武汉大学“广告学与媒介经营管理研究”两个博士点的学科带头人。出版著作和教材20多部,代表性的著作有《20世纪广告传播理论研究》、《整合:集团化背景下的报业广告经营》等,发表论文100余篇。 |
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