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书名:无线营销:第五媒体的互动适应性

作者:朱海松

定价:￥30.00

ISBN:9787807283195

出版社:广东经济出版社

出版日期:2006年6月1日

内容简介

这是朱海松先生继《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》后的又一部力作。对于手机媒体来说，如果说《第五媒体》一书回答了“我是谁”的问题，那么《无线营销》则在《第五媒体》的基础上，探讨了“我能做什么”和“我是怎样做的”这两个实操性问题，实际上谈的是第五媒体的市场营销应用，即《无线营销》的主题：无线营销。

编辑推荐

《无线营销》以国内外的无线营销案例为基础，以移动通信的媒介化思维为线索，专注地讨论了无线营销的解决方案，并以国内无线营销的先行者飞拓无限公司操作的具有代表性的无线营销案例为背景，剖析了无线营销的操作过程和无线营销的特点。　《无线营销》详细介绍了以移动梦网为平台而展开的无线营销解决方案，并独创性地提出了全新的无线营销理论的概念框架：4I模型。《无线营销》观点新颖、思想深邃，横跨多个行业领域，体现了作者饱满的实践经验和广阔的视野。《无线营销》的出版为建立具有中国特色的无线营销理论体系开创了先河，为即将在中国展开的丰富多彩的无线营销实践提供了有益的理论探索。

作者简介

全国优秀畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构。提升中国广告行业的专业地位起到了积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。其所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。　主要作品有(包括合著、译著)：“想象比知识重要”系列丛书；“方法比知识重要”系列丛书。

图书目录

前言：方法比知识重要

引子：谢尔宾斯基三角形

第一章 营销的问题就是媒介的问题

一、媒介的破碎化 / 2

1.存在就是媒介 / 3

2.媒介就是“恶心” / 4

3.两个思潮的出现 / 7

4.媒介的形式就是内容 / 9

二、整合营销就是整合媒体 / 10

1.整合营销就是整合媒体 / 10

2.整合传播就是互动传播 / 11

三、中国移动运营商的媒体化趋势 / 13

1.日本的启示 / 13

2.适合中国国情的选择：媒体化 / 16

3.第五媒体的提出 / 18

四、手机成为大众媒体的三个充分必要条件 / 19

1.第五媒体是大众媒体 / 20

2.第五媒体使传统媒体的优势更强 / 22

第二章 呼之欲出的无线营销

一、中国无线营销第一案：脉动在中国 / 28

1.互动跟踪平台：脉动无线营销俱乐部 / 29

2.无线营销效果的量化统计 / 33

3.脉动无线营销俱乐部：品牌生态圈 / 33

4.脉动无线营销俱乐部互动方案 / 35

二、无线营销：传统营销手段在新媒体上的应用 / 44

1.什么是无线营销 / 44

2.互动是无线营销的核心特点 / 45

三、从营销理论的变迁看无线营销的4I模型 / 46

1. 营销理论的变迁：从