铁路媒体(2、铁路媒体受众 3、铁路媒体优势)

铁路媒体广告市场

铁路媒体

是指依托铁路传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

1、主要媒体

1、报纸（人民铁道报）；

2、杂志（《旅伴》、《中国铁路地理》、《报林》、《旅客报》等）；

3、电视（火车视频）；

4、广播（火车广播）；

5、互联网；

6、手机；

7、铁路站车图书；

8、车站电子屏、路牌灯箱；

9、品牌专列等

2、铁路媒体受众

全国纵横数万公里铁道线，覆盖全国客运大动脉，全国铁路站车影响的10几亿旅客及穿流在大中城市的市民。

3、铁路媒体优势

“把广告做到不得不看的火车上去。”这样的产品和企业都会轻易找到目标受众，并能巩固一部分，对其消费产生直接的推动作用。作为媒体整合的创新与突破，品牌专列就是是一种广告投放方式，是以列车为传媒载体，用系列广告形式形成立体化的广告围场。这是一种广告理念，以拒绝广告投放浪费为前提，以广告投放的功效性为内核，以流媒体的空间跨度为依托，以影响消费选择的深层记忆为宗旨，形成广告投放的“核裂变”。一是品牌专列对销售终端，流通渠道和品牌提升三个环节，具有很强的兼容性。二是强烈视觉冲击和持续宣传，让广告受众的表层记忆转化为深层记忆。消费者在比较同类商品并进行选择时，深层记忆将彰显功效。一整列车十几个车厢，从软卧、硬座到餐车、招贴、窗幔、座套、餐布直至餐牌，全是一个品牌精美的广告图案，充分满足“视觉饥渴”的旅客的精神文化需求。而铺天盖地的广告气势，在封闭的空间内，持续冲击受众。从而形成对这个品牌的深层记忆。坐过这种“专列”的人，长时间不会忘记。有的还会当作新鲜事告诉家人，亲戚朋友，形成二次传播，实现辐射范围和品牌影响的最大化。三是列车的流动性、容纳性和跨度大的特点，将目标受众锁定品牌接受度最活跃的成份，实现广告投放与功效的统一。品牌专列一举打破传统广告投放浪费，记忆表层，功效不足，视觉混乱等瓶颈，这种快捷有效的新型投放方式立即受到众多广告人和企业的青睐。 铁路车站的电子屏、灯箱、户外广告牌也具有独特的广告宣传优势。

北京时刻文化传媒中心依托铁道部，拥有全国纵横数万公里铁道线的媒体优势，借力覆盖全国客运大动脉，争创铁路站车读物新品牌，开辟广告营销专业大市场。负责社时刻表、旅游图书、生活类图书以及站车市场图书的编辑开发工作；

负责《旅伴》杂志、《动车服务指南》、《中国铁路地理》、《马术》杂志等刊物的广告经营和开拓工作；

负责《时刻表》系列、《在路上》、《时刻同行》、《时刻关注》、旅游系列图书以及铁路站车读物的广告经营和开拓工作；

负责铁路媒体，如《铁道工务》、《铁道机车车辆》、《铁道工程建设》、《铁道通信信号》、《铁道号码薄》等广告经营和开拓工作；

负责大型会议、会展等活动的承办工作。

铁路媒体广告市场

为什么选择铁路媒体——优势和效果如何——巨大而充满潜力

中国拥有全世界最大的铁路市场，铁路网络四通八达。调查显示乘坐火车是中国居民出行的第一选择。

铁路是国民经济的大动脉，也是信息传播的大动脉。自我国铁路实行改革开放、发展多种经营以来，铁路媒体应势急速发展，成为极具竞争力的新兴传播媒体。目前，在全国铁路系统多元经营格局中已成为重点发展的支柱产业之一，并在全国各主要媒体中占有一席之地。作为一个多元经营重点发展的支柱性产业，铁路广告传媒已经完全适应市场的要求，紧跟21世纪新的经济形势发展。

铁路媒体的传播介质由车站、路桥、列车、车票组成，所以客观形成了全国范围内覆盖面广、受众量大的立体媒体传播网络。由于候车室、站台、车票、列车车厢的特殊封闭性，故可以极大地为客户提供更集中、全面、统一、准确的广告传播效果。媒体表现形式广泛涉及到平面、视频、音频等，强烈冲击受众视听感受，传播渠道通畅，认知度高。更由于铁路媒体传播介质特有的空间条件限制，必然使受众长时间被动记忆，使得广告信息传达极其清晰，保证反复阅读的高频率。

随着中国铁路大提速和客运服务的不断完善与提高，越来越多高素质、高收入的高中端人士热衷于选择铁路作为出行的首选交通工具，从而成为铁路媒体的直接受众。这也就意味着一个巨大的潜在消费力市场的领导者群体已经形成。

全国有6000多个停靠站，日开行车辆2600余列，年客流量14亿人次以上；

“铁路媒体”的受众是一个流动性很强、充满活力的群体，他们是这个社会的舆论领袖和消 费决策者，具有很强的消费欲望和消费能力，且对周围人群具有影响力。另外，移动人群消费心理的变化，也使他们更主动地接受广告信息。

随着铁路大提速和自身服务水平的不断完善，中国铁路的客运量将保持稳健的增长态势，在2020年达到每年40亿人次。

很多有远见的广告主已经把目光投向铁路这个广大而活跃的市场，采取了在车体内的杂志、框架、广播上投放广告；以及车站投放户外广告等形式。

填补铁路服务媒体的市场空白，传统广告投放的补充和拓展。

广泛覆盖 无所不在的铁路传播网络，确保——中国的铁路通往哪里，您的广告就可以去往哪里！

精准传播 受众层次根据车型、车厢运行区间、运行周期自然划分，确保——您的广告精准锁定自己的目标消费群体！

深度影响 数个、十数个、数十个小时的漫漫旅途，确保——广告的高浏览率、准确记忆度，有效到达率近乎百分之百!