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糖爹（Sugar Daddy）是指自称帮助年轻女性解决经济困难的“慈善家”。他们多为富豪，为“糖宝”一掷千金。“糖爹”喜欢大学女生的原因是因为觉得她们欠下的债务是良性的。至少看起来像是自己在帮助她们，在帮她们过上更好的生活。

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随着大学学费上涨、失业率增加、起薪逐年下滑，20岁左右年轻人的人生规划与期望遭到了沉重打击。由于无法负担生活费，美国2011级大学生中的85%在毕业后的一段时期都不得不搬回家与父母同住，而10年前这一比例只有40%。更糟的是，现在许多年轻人在他们成年伊始就不得不担负数目可观的债务。

2011届美国毕业生平均负债27200美元，部分人负债远远超出这一数字。这导致一些大学生不惜出卖自己，于是在“糖爹”“糖宝”间充当掮客的网站应运而生。

一个名为"Seeking Arrangement"的网站。在网站打出的“欠学费？找糖爹”广告。在2006年网站建立初期，债务缠身的大学生并不是SeekingArrangement创始人布兰登·韦德的目标客户。但当经济危机爆发后，越来越多的学生出现在不断增长的用户名单里，这时韦德开始瞄准这个市场。现在他们有策略地放广告，当人们在搜索引擎输入“学费资助”或“财务援助”的关键字时，该网站的广告就会弹出来。

而围绕“发展糖爹与糖宝关系”进行商业运作的网站，并非只有Seeking Arrangement一家。不下6家网站都以此类服务打广告。

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为维持会员身份，“糖爹”每月则需要支付至少50美元。对于愿意全额付款的“糖爹”，Seeking Arrangement表示会负责核实他们的身份、年收入、总资产，并让他的页面出现在搜索结果的前列。