| 词条 | 市场营销学学习手册 |
| 释义 | 图书信息书 名: 市场营销学学习手册 作 者：(美国)卡尔·麦克丹尼尔 出版社： 格致出版社，上海人民出版社 出版时间： 2009年09月 ISBN: 9787543216235 开本： 16开 定价: 34.00 元 内容简介《市场营销学学习手册》的原版书在美国是使用最为广泛的本科教学层次的营销教科书，被誉为“全球最畅销的营销学教科书”。世界上成千上万的教授们选择此书作为高校学生的教科书，是美国学生公认的学习生涯中最动人、最耐看，也是最有趣的教科书。根据原版书改编集结而成的《市场营销学学习手册》将带给你：新颖有趣的编写方式、构思严谨的知识结构图、身临其境的问题解决、近200个精彩案例、永不枯燥的理论分析、互联网技术的灵活应用。 如果你想进入营销世界，又怎能错过《市场营销学学习手册》？ 作者简介卡尔·麦克丹尼尔 卡尔·麦克丹尼尔是得州大学阿林顿分校的市场营销学教授。从1976年起，他一直担任该校市场营销学系主任。从教20多年来,他多次获得杰出教学奖。麦克丹尼尔先生还一直担任贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得州北部高等教育指导委员会的委员。 图书目录第1章 市场营销学概述6 第2章 相对优势的战略决策32 第3章 社会责任、道德规范和营销环境49 第4章 建立全球化视野60 第5章 消费者决策84 第6章 产业营销96 第7章 市场细分和目标市场定位107 第8章 决策支持系统与营销调研119 第9章 产品概念142 第10章 产品的开发与管理153 第11章 服务业及非营利机构的营销活动163 第12章 营销渠道和供应链管理186 第13章 零售199 第14章 营销沟通的整合222 第15章 广告与公共关系235 第16章 营业推广与个人推销247 第17章 定价的概念270 第18章 制定合适的价格282 第19章 网络营销306 第20章 客户关系管理307 参考文献及注释322 …… |
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