| 词条 | 世界百年营销经典回放 |
| 释义 | 基本信息书名:世界百年营销经典回放 图书编号:547499 出版社:哈尔滨出版社 定价:32.0 ISBN:780639896 作者:宏泰 出版日期:2003-10-01 版次:1 开本:大16开 内容简介全书共分九大部分、十五章。第一部分描写了汽车行业的营销创新，选取了福特和通用的案例。20世纪早期由福特公司所代表的产品营销，正如特劳特所说的那样“营销的力量来自简单”，福特的标准化产品营销方式成为MBA的经典案例。同期的通用汽车也开始起飞，并最终成长为世界第一大公司（90年代）。第二部分描述了金融史上的营销创新，摘取了大萧条之后美林证券的崛起，这是华尔街走向普通民众的一次成功；同时，还选择了花旗银行的服务营销。第三部分描写了饮食业的营销典范，即代表美国文化生活方式的麦当劳和可口可乐。第四部分描述了日用品行业的宝洁公司和瑞士名表斯沃琪的营销之道。第五部分描述了全球化时代的公司营销战略的改变，摘取了索尼公司的崛起。第六部分讲述了零售行业的营销故事，摘取了他们中间的领先者沃尔玛和马狮百货作分析。第七部分和第八部分分别选取了运动鞋名牌耐克和娱乐业标志迪斯尼。最后一部分分析了信息革命的领先者微软和戴尔。微软的兴起是20世纪一项重大的事件，戴尔的直复营销预示着厂商应该离上帝——顾客更近一些。而未来又会怎么样呢？科特勒说“营销的终极目的在于取得类别的领导地位”，读者从这些商业故事中去体会吧！ 图书目录第一部分 汽车业——福特汽车和通用汽车营销的故事 第一章 福特和他开创的汽车时代 产品营销时代 生产导向阶段 产品导向阶段 销售导向阶段 案例 亨利·福特：造人民的汽车 福特的营销：从马车时代进入汽车时代 案例评析 附录：福特大事记 第二章 通用：多样化超越福特 多样化营销 案例 通用：为不同的人造不同的车 通用崛起 面向未来的通用 通用营销成功的分析 案例评析 第二部分 金融业——美林和花旗的营销创新 第三章 美林证券：让华尔街走向大众 大萧条下的美国资本市场 崩溃 萧条中的美国 美林变策 “将华尔街送上大街” 营销之道：像销售食品一样销售证券 美林现况 案例评析 第四章 花旗；服务时代的银行营销 服务营销 关于服务营销 服务营销意义 案例 花旗银行：银行营销新时代 花旗营销的经验总结及可供借鉴之处 第三部分 饮食业——麦当劳和可口可乐赢得世界 第四部分 日用品行业——斯沃琪和宝洁的营销创新 第五部分 电子业——索尼崛起的故事 第六部分 零售业——沃尔玛和马狮的传奇 第七部分 运动鞋业——耐克狂飚的兴起 第八部分 娱乐业——一个真实的童话在演绎 第九部分 IT行业——微软和戴尔创造现代神话 |
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